雀巢咖啡广告策划简评演示教学.pptVIP

雀巢咖啡广告策划简评 随着我国入世成功，从总体经济发展看经济呈现高速发展的态势。 目前，我国咖啡市场年销售额200个亿。专家预测，随着80后、90后一代群体的成长，咖啡市场将持爆炸性增长，增长率将高达35%以上。 咖啡文化风潮已逐渐影响到二、三线城市 中国家的市场潜力巨大 在上市场90年代，雀巢在市场推广主打“纯咖啡”的策略，在1998年销售20万袋。 在2005年时是50万袋。 三合一咖啡 咖啡+伴侣 产品研究 在中国，茶饮料是所有咖啡的大竞争者 麦斯威尔 克莱士 高端品牌路线 哥伦比亚 铭咖啡 摩卡 低价