项目二次策划营销教学讲义.pptVIP

项目二次策划营销 大成策划 2、全员营销　　.项目营销的实现决不只是营销部门的事情，而是所有非营销部门全方位、全过程参与的营销管理过程　　.营销手段的整体性　　企业对产品的价格、渠道、分销等可控因素进行互相配合，实现最佳组合以满足客户的各项需求　　.营销主体的整体性　　公司应以营销部门为核心，各个部门统一以市场为中心，以顾客为导向，参与整个营销活动的分析、规划、执行、和控制，为买家创造最大的价值。 大成策划 1、品牌塑造　　.了解产业环境，确认自身的强弱点，决定核心竞争力　　.形成企业长远的发展目标　　.拥有一套完整的企业识别系统　　.全方位推广企业形象和品牌形象 大成策划 二、品牌战略提示 大成策划 2、品牌维护　　.品牌管理系统　　.建立品牌评估系统　　.持续一致的投资品牌 大成策划 3、品牌提升　　.持续不断地深度开发品牌产品　　.深化品牌内涵　　.不断强化品牌的正向扩张力 1、人力资源科学配置　　.要甄选出公司所需的合格人才　　.为促进履行职责而不断培训员工　　.创造良好的工作环境　　.创造能力的激发　　.绩效评估和奖励机制 大成策划 三、发展商可持续经营战略提示 2、产业化道路策略　　.提高住宅产品的技术附加值，尽快转变为技术密集型产业　　.将住宅产业多个外延型发展转为集约型的内涵式发展　　.深化住宅产业化