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吉利汽车市场营销策略分析整理版.doc
目 录
摘 要 ............................................................................. I Adstract .......................................................................... II
第1章 绪论 ....................................................................... 1
第2章 吉利汽车理论概述 ........................................................... 2
2.1营销环境分析 .................................................................. 2
2.1.1宏观环境分析 .............................................................. 2
2.1.2微观环境分析 .............................................................. 2
2.2市场定位分析 .................................................................. 2
2.3竞争者现状及市场现状分析 ...................................................... 3
2.4吉利汽车营销模式 .............................................................. 3
2.4.1.以营销6P模式为竞争基础 ................................................... 3
2.4.2.从提高服务入手 ............................................................ 3
2.4.3.加强品牌建设 .............................................................. 3
2.5吉利汽车目标市场分析 .......................................................... 3
2.5.1偏好细分 .................................................................. 3
2.5.2.心理的细分 ................................................................ 3
2.5.3.格调的细分 ................................................................ 4
2.6目标市场的选择 ................................................................ 4
第3章 营销策略分析 ............................................................... 5
3.1吉利汽车产品策略 .............................................................. 5
3.1.1吉利汽车应加强对产品策略的调整 ............................................ 5
3.1.2加强吉利汽车竞合战略 ...................................................... 5
3.1.3加强高效宣传，打造名牌战略 ................................................ 5
3.1.4加大网络宣传力度,加强企业网络建设 ......................................... 5
3.1.5应对吉利汽车价格进行调整 .................................................. 5
3.1.6改变吉利汽车服务策略 ，减少负面口碑的影响 ................................. 5
3.2吉利汽车价格策略 .....
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