雷敬敷打造观赏石资源品牌路线图.doc

雷敬敷 打造观赏石资源品牌路线图 ? 一、打造观赏石资源品牌路线图的总体流程模式 一般而言，观赏石资源品牌的打造要经过资源调查、石种优选、品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌管理等环节与步骤，最终以市场营销的经济效益、环境效益和社会效益作为回报。它们之间的关系，以流程模式示意于下： 该流程模式表明，品牌的打造并不是一次就能完成的，在品牌的营销实践中，要根据反馈的信息作相应的调整，是一种有开放系统特征的、有自我调节功能的一种良性的运行状态。 二、路线图流程模式的分步解析 结合观赏石资源开发的实际和品牌打造的特点，将路线图的总体流程模式中的各重点环节和步骤作以下的分步解析。 (一) 资源调查的流程解析 观赏石的资源调查已不再是单纯的对优质石种的发掘，在可持续发展和构建环境友好型社会的理念指导下，资源调查的目的和所涉及的方面还应包括资源产地的环境保护与资源本身的综合利用，图示如下： 从打造资源品牌的角度看，要在资源调查中对石种进行分类，经过优选以确定重点石种，为下一步的品牌定位、品牌设计确定对象，这一点很重要。不能不分主次，面面俱到。 以大化石为例，广西大化地区所产的观赏石种类何其多?聪明的广西石友优选了其中的大化石和摩尔石为重点石种，其效果是重点带动了一般，促进了整个红水河地区资源品牌的打造。重点石种的优选，应把握两个方面：一是在审美的自然属性或人文属性上特色鲜明，二是有一定的商业贮存量