39无线增值产品介绍-健康美人计.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 39无线增值产品介绍 健康美人计 美容？ 一、市场需求 市场背景 一、市场需求 市场现状 美丽是女人一辈子的事业！ 爱美，追求美，是女人与生俱来的天性。 但岁月无情的流逝让女人脸上、身上有了时间的痕迹，但是让自己越来越美丽是上天赋于女人的权力，于是女人便很好地运用了这个权力，也让美容产品有了广阔的发展前景！ 但是，产品不能仅仅停留在美容的基础上，新时代女性更注重健康，因此将健康与美容结合而成的产品，将更受用户欢迎！ 女为悦己者容…… 世界上只有懒女人，没有丑女人…… 爱美之心人皆有之…… 用户不断升级的需求，加快产品创新步伐 一、市场需求 需求升级 V1.0 V2.0 一、市场需求 需求分解 1 美容护肤 护肤品、化妆品 护肤、化妆技巧 美发造型 时尚美容 潮流打扮 2 科学瘦身 饮食瘦身 运动瘦身 医药瘦身 瘦身误区明星瘦身 3 营养健康 美容饮食 减肥饮食 调理内分泌职场饮食 保健饮食 将时尚女性的美容与健康的需求交叉分解后，可得出以下三个部分： 围绕此三部分的需求，设计出“健康美人计”健康产品！ 时尚女性工作繁忙，私人时间较少，可用作美容的时间更是少之又少但其对于美容的需求明确，且购买力高，适合开发时尚女性专属美容健康产品 现时的美容产品内容单一，忽视用户对健康美容的需求 集中利用39健康网专家资源，邀请著名美容健康研究专家学者，整合专业健康知识，为用户量身打造专业美容健康指导 将健康与美容有机结合，专家指导科学美容方式 针对人群特点，设计“健康美人计”产品，满足时尚女性对美容健康的新需求 产品定位针对时尚女性工作繁忙，两点一线的生活，设计简单操作、方便实用的美容健康内容，适合时尚女性的生活 3 专家健康热点指导 美容产品现状 1 2 整合资源，设计产品 4 无缝沟通 以短信彩信为载体，编辑专家健康意见下发给用户 时事热点、用户关注热点、健康重点、专家指导要点无缝结合，保证信息的热点性、专业性、实用性 一、市场需求 产品开发思路 二、产品介绍 美容产品2.0版，将美容与健康有机结合，向用户介绍科学美容新知识，传递最健康的美容方式！该产品紧贴现代女性的生活节奏和潮流触觉，为用户提供简便、专业、实用、热点、贴心的健康美容信息，将成为中高端客户又一热捧产品！ 体现形式：SMS、MMS两种形式下发给用户。 发送时间：SMS 一周每天一条信息，以七种不同主题固定时间段下发； MMS 每周一、周三、周五各一条彩信，固定时间段下发。 目标用户：白领族及中高端用户（特别推荐作为全球通俱乐部用户专属服务），对手机报形式已经认可和习惯，关注个人健康，有明确的美容需求，希望接收美容和健康的新资讯。 健康美人计 二、产品介绍 专业意见 操作简便 独家评测 针对性强 专家指导下的健康专业信息，用户易接收网上众说纷纭的意见，却缺乏专业性指导，易造成反效果，护肤不成反损皮肤。 一改健康产品过于笼统的现状，针对现代女性生活、工作等特点，给与专业美容建议，让用户可切实实行。 精心挑选操作简便、易于实现的信息，符合现代女性工作繁忙的状况，更有利于用户接受及实现。 39健康网拥有目前国内最大的评测中心，可与用户互动，进行美容用品评测，让用户从全新的角度了解美容用品。 产品特点 30多名评测人员 二、产品介绍 　 39健康网投入千万巨资打造了健康评测中心，这个目前国内最大的评测中心可以测试包括美容美发产品、日常生活用品、健康食品、保健品等类别的产品。　　 39健康评测室的专业评测团队由三部分构成，其中10多名国内知名健康专家组成的顾问团，将从药理、物理化学性质等方面为产品测试提供最专业的指导，可为用户提供中肯、实用的意见，协助用户选择美容用品，也是后向商家热衷选择的合作方式。 39健康评测中心 10多名专家顾问 5000多名自愿者 评测介绍 二、产品介绍 评测示例 评测项目细分（下图） 真人评测（左图） 利用独家评测室资源，与用户进行互动，收集用户希望进行评测的美容产品信息，整理成彩信内容下发给用户。 二、产品介绍 短信版 下发时期 栏目设置 栏目内容 周一 完美肌肤 针对季节变化、工作生活环境等，介绍面部肌肤保养的相关知识、技巧、窍门。 周二 美发宝典 介绍各种各样护养头皮头发的方法，包括防头屑、防脱发、预防头发干枯等，指导用户健康养发。 周三 身体密语 介绍正确的身体清洗、护理的方法，指导用户使用正确的方法进行身体护理、身体保养等。 周四 美容食尚 介绍调养身体、排除毒素、养护皮肤的相关健康膳食，让用户内外兼修，塑造完美。 周