现代私人服装定制的策略的研究.docVIP

现代私人服装定制的策略的研究 　　摘 要：经济全球化背景下的服装产品设计和生产均日益国际化，面对广泛且快时尚的消费市场现状，区别于流水线产品的个性化定制服装越来越受到设计师和消费者的青睐。文章从设计规划的角度阐述私人定制服装的发展及特点，结合市场运营流程构建了私人服装定制模式的基本框架与定制策略，为定制型企业或工作室提供指导与辅助。 　　关键词：定制；服装设计；策略 　　检 索： 　　中图分类号：J 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2015）06-0098-03 　　Strategies on Modern Private Custom Clothing 　　WANG Yin-ming（Jingyin Polytechnic College，Jiangyin 214405，China） 　　Abstract ：Faced with a wide range of rapidly changing consumer market and the global competition of design and production of apparel products， the enterprises need to focus on industrial production models and personalized custom clothing product lines to attract more consumers. So do design teachers. From the viewpoint of the design and planning of the development of elaborate custom clothing and personal characteristics， the author analysed the market operation processes to build the basic framework and private custom clothing pattern， and provide guidance and assistance for custom enterprises or studios. 　　Key words ：custom； fashion design； strategies 　　Internet ： 　　当前，服装行业已经进入了一个崭新的发展阶段，传统的服装业正经历着异常深化的转型升级，逐渐由“中国制造”向“中国创造”过渡发展，民族自主品牌如雨后春笋，出口转内销的服装企业逐年上升，消费者的个性和需求赋予了服装品牌内涵的多元化，现代社会已经发展到以消费者为导向的商业阶段。消费者对产品的需求已经不再停留在功能、质量、品质等方面，而更多的是对于心理层面的体验式服务的追求，他们需要的是在消费过程中体验到愉悦的感受，于是私人定制成为现代消费者的新宠，越来越多的企业或工作室也将经营的重心放在私人定制领域。但私人定制在管理和技术方面均有一定难度，对服装设计与制作以及信息化管理的水平要求较高，需要定制型企业拥有完善的营销网络，在这样的环境下，科学、合理地规划定制设计与服务体系能够更好地迎合市场需求，不仅仅只是满足消费者对定制服装合身的生理需求，还能够满足消费者在定制过程中合心合意的精神需求，提高品牌在成衣定制市场竞争中的优势，提高品牌差异化和竞争力有着重要意义①。 　　一、私人服装定制的特点与历史渊源 　　私人服装定制是指经营企业通过对市场的极限细分，将顾客个体作为单独的细分市场，并根据个人着装的特定需求情况进行市场营销组合的特别服装设计业务。定制服装的设计行为是以顾客对服装的定制需求为基础，服装设计首先要以满足顾客着装需求为中心，无论是在设计还是裁剪、制作上都应力求完美，设计出适合顾客对服饰使用场合等多层次的需求。定制服装设计在设计表达方面要考虑顾客的身份、地位、受教育水平、着装场合与目的等文化背景，在款式造型、面料选择、装饰工艺、尺寸设计、色彩设计、结构设计、附属配饰等设计内容等方面有更高的要求，满足顾客对所拥有服饰物品的专属感。 　　从开始有裁缝的历史起，服装都是根据个人量体裁衣，然后由裁缝根据尺寸定做，不同的人都有不同的做法，因此，一般来说，单裁单做的服装都是个性化的。而高级定制服装源于巴黎著名的设计师查尔斯?弗雷德里克?沃斯（Charles Frederic Worth），1858年，他在巴黎开办了一家时装店，开始自行设计，出售设计图纸，定制并销售高级时装，从此，巴黎出现了第一家高级时装店。这种集设计、定制和销售于一体的经营方式开创了高级定制服装的先河，成为巴黎服装店的主要模式