中外男子篮球职业联赛媒体手册传播策略的分析报告研究.docVIP

中外男子篮球职业联赛媒体手册传播策略的分析研究-新闻学 中外男子篮球职业联赛媒体手册传播策略的分析研究 王晓东田欣鑫 摘要 专业体育赛事中的媒体手册是体育组织最有效的传播策略，也是媒体运行服务的重要组成部分。NBA的《媒体指南》是组织传播媒介的突出代表，既为报道体育组织的球队和赛事的媒体提供了翔实的资料，同时还为广大受众带来了丰富的赛事体验，其完善的运营流程和成熟的发展机制对我国CBA未来的成长具有重要的借鉴价值。本文从制作流程、内容涵盖、发放渠道等方面对NBA《媒体指南》的发展进行系统分析，并对照CBA的实际情况，提出促进CBA媒体手册发展的几点传播策略。 关键字 NBA；媒体指南；CBA；传播 中图分类号 G206 文献标识码A 作者简介 王晓东，广州体育学院体育新闻与传播系教授，广州510500；田欣鑫，广州体育学院体育新闻与传播系硕士研究生，广州510500 由体育组织向媒体及其他相关组织和个人提供的关于该组织及其运动队详细信息的手册被称为媒体指南( Media Guides)［1］，媒体指南是体育组织最大、最有效的组织传播策略，也是服务意识体现在赛事媒体运行全过程的表现。《中国男子篮球职业联赛官方手册》作为CBA的媒体指南虽然历时不长，但中国男篮近几年迅速发展的势头带动着配套出版物发展的迫切需求。