洛阳市婴幼儿配方乳粉的销售状况调查-（毕业论文设计）.docVIP

摘 要 PAGE IV 洛阳市婴幼儿配方乳粉的销售状况调查 食品与生物工程学院 指导教师 摘 要 随着中国家庭购买力的提升，以及非常“6+1”中国式家庭形式的形成，婴幼儿配方奶粉需求量呈上升趋势，据统计我国目前婴幼儿配方奶粉年需要量为40 万吨，随着生育高峰到来有望取代日本成为仅次于美国的婴幼儿配方奶粉第二大市场。2008年的“三鹿奶粉事件”使国内消费者对国产品牌奶粉的信心受到重创，洋品牌婴幼儿乳粉纷纷大举进军中国大陆市场，凭借其先进的工艺、稳定的质量、雄厚的科研、丰富的临床、超前的管理，而构成垄断之势。本土品牌如何突破这种形势，值得我们思考。 本文以洛阳市为例主要通过访谈调、抽样调查、问卷调查形式，来研究各种品牌婴幼儿配方奶粉在洛阳市的销售状况。并在此基础上，对统计获得的数据进行差异性分析，同时提出了国产婴幼儿配方乳粉未来几年在产品差异化、4Ps营销理论及增值服务等营销策略。 关键词：婴幼儿；配方乳粉；调查；洛阳 Abstract A survey of infant formula milk powder’s market in Luoyang ABSTRACT With the upgrading of Chinas household purchasing power, as well as special 6 +1 Chinese Fam