品牌战略与营销组织架构.ppt

SHA-4301-04711-01-03a 不同品牌目标消费者的确定 科龙品牌 容声品牌 华宝品牌 消费者类型 家庭收入 教育程度 空 调 职业特征 年龄 SHA-4301-04711-01-03a 空调各品牌的竞争策略 科龙 容声 目标竞争对手 定价策略(与竞争对手比较) 产品线 华宝 SHA-4301-04711-01-03a 针对目标消费者，每个品牌应该能提供明确独到的价值 科龙产品 给消费者带来的好处 科龙空调 科龙冰箱 容声冰箱 容声空调 华宝空调 SHA-4301-04711-01-03a 品牌的核心信息 科龙品牌 容声品牌 华宝品牌 高科技带来好生活 先人一步的享受 冷静处世, 真诚待人 让您放心的冰箱 尽心尽意, 是您生活好拍挡, 好知己 物有所值, 始终如一 生活在变, 容声的品质不变 不用维修的冰箱 / 无需考虑售后的冰箱 真实的生活享受 尽心尽意,是您生活好拍挡, 好知己 面向大众, 服务大众, 造福大众 最好的生产线上来的中档产品 实实在在的感觉 好产品, 好价钱 例 子 SHA-4301-04711-01-03a 品牌差异化需要在营销过程中得到全面充分的体现 营销四要素 目标要求 目前的差距 产品 品牌： 定位： 价格 广告/促销 渠道 SHA-4301-04711-01-03a 品牌差异化需要在营销过程中得到全面充分的体现