胡玉美营销策划实施方案.docVIP

PAGE PAGE 1 WORD格式可下载 专业技术资料 编辑整理分享 安庆胡玉美进军台湾市场策划方案 班级：10物流3班 组别：第三小组 小组成员：刘冬冬（101793） 于罗松（101820） 范菲菲（101811） 袁海婷（101796） 前言 清道光十年，公元1830年，一胡氏创办“胡玉美”酱园（“玉美”是店号，既以之志前人创业之艰辛，又寓之以“玉成其美”之意），至今已有180年，是一个负有盛名的“中华老字号”企业。于1911-1929年间荣获巴拿马万国博览会、西湖博览会、南洋劝业展览会等金银奖章九枚，“胡玉美”得以声名大振，享誉中外。批量出口美国、韩国、马来西亚、西班牙及港、澳等国家和地区，成为我国酱品中的一枝奇葩。 台湾调味品市场调查显示：台湾地区的调味品生产市场与大陆一样，发展迅速且前景广阔。同时为了加强两岸各界同仁的合作，使中国调味品企业在国际竞争中立于不败之地。胡玉美决定进军台湾市场。 我们进行了一系列的调查与分析，制定出以下策划方案，使得我们的胡玉美产品在推广活动中有一定的执行性。以此进一步加强胡玉美在台湾市场的地位。 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc325963622 一、项目简介 PAGEREF _Toc325963622 \h 3 HYPERLINK \l _Toc325963623 二、营销环境分析 PAGEREF _Toc325963623 \h 4 HYPERLINK \l _Toc325963624 （一）宏观环境 PAGEREF _Toc325963624 \h 4 HYPERLINK \l _Toc325963625 （二）微观环境 PAGEREF _Toc325963625 \h 4 HYPERLINK \l _Toc325963626 （三）市场分析 PAGEREF _Toc325963626 \h 4 HYPERLINK \l _Toc325963627 （四）消费者分析 PAGEREF _Toc325963627 \h 5 HYPERLINK \l _Toc325963628 （五）竞争对手分析 PAGEREF _Toc325963628 \h 5 HYPERLINK \l _Toc325963629 三、胡玉美SWOT分析 PAGEREF _Toc325963629 \h 7 HYPERLINK \l _Toc325963630 四、市场定位 PAGEREF _Toc325963630 \h 7 HYPERLINK \l _Toc325963631 （一）产品特色定位： PAGEREF _Toc325963631 \h 7 HYPERLINK \l _Toc325963632 （二）产品价格定位： PAGEREF _Toc325963632 \h 7 HYPERLINK \l _Toc325963633 （三）消费者定位： PAGEREF _Toc325963633 \h 8 HYPERLINK \l _Toc325963634 五、营销活动方案 PAGEREF _Toc325963634 \h 8 HYPERLINK \l _Toc325963635 六、财务预算 PAGEREF _Toc325963635 \h 12 HYPERLINK \l _Toc325963636 七、方案预计效果评估 PAGEREF _Toc325963636 \h 13 一、项目简介 胡玉美进军台湾，本小组为胡玉美集团制作了一套进军台湾的具体实施方，方案简介如下： 就胡玉美而言，对其在全国及台湾市场进行分析，我们得出调味品前景广阔，台湾市场竞争力较大。有很大的机遇同时具有一定的挑战性。对台湾市场、台湾消费者、台湾调味品竞争对手分析后，我们决定了胡玉美在台湾起初的消费者对象。分析胡玉美的优劣势及机遇与挑战，我们可以对症下药，解决并弥补胡玉美的不足。 进行一番分析后，开始制作我们的活动方案。我们针对胡玉美进军台湾前后共分为三个阶段：第一阶段：在台湾起步宣传胡玉美这一品牌，让大家先熟知这一品牌，我们的方案是通过广播的定时分段宣传并开展一个胡玉美外包装设计大赛，大赛的针对的对象是在校大学生；第二阶段：开张一个厨师美食节