广州溪湖映月项目传播策略案.ppt

关联卖点 中国//花都//纯粹闲居地 区位：地处花都区山前大道豪宅圈，颠峰人士聚首的名宅圈层 景观：坐拥3200公顷原生态湖光山色，繁华阅尽后的自然回归 风水：“前呼后拥，左右逢缘”的龙穴所在，上风上水的非凡境界 配套：私享1880万㎡芙蓉省级旅游度假资源，纵意恣肆的游乐版图 产品：现代主义质感打造荣耀居所，一生一栋的典藏珍品大宅 组团及湖的命名 联排别墅：湖墅 叠加别墅：叠墅 类别墅洋房：尚院 湖：西山湖 项目品牌案名： 勤天·西山树院 项目品牌形象：中国·花都·纯粹闲居地 核心概念： 给世界一个静下来的地方 主题延展语： 湖岸边的世界名著 品牌调性：内敛//纯粹//静谧//意境//人文 品牌核心小结 传播导向 ? 看：内敛极致 ? 听：柔软感动 ? 感：意境人文 ? 体验：气质互动 ? 实效：对接产品 ? 深入：现场拦截 以视觉传达营造品位感，由沟通传达提升美誉度 勤天·西山树院 视觉传达 营销传达 品牌传播树 整合传播 线上传播：在媒体上建立形象 广告为主，包括报广、户外等 线下传播：准确到达目标客户 包括杂志、DM、促销、公关等 品牌媒介 营造品牌附加值，充分挖掘“给世界一个静 下来的地方”的品牌附价值，扩大差异化需求 整合推广渠道和资源，配合各销售节点不同 目标，进行推广整合 品牌推广主线 意见领袖 对于文化感知力较强的财富精英 跟随型客户 具备一定感知力/需