常见的2016文创与商业宣传手册_文创商业市集案例赏析.ppt

* * * * * 三、TOP文创品牌梳理 3.3 创意产品 三、TOP文创品牌梳理 3.4 工艺品 上榜的6席工艺品品牌主要为陶瓷工艺品，另外还包括金属工艺、民间工艺、雕刻、丝绸锦缎等；产品主要包括摆饰、茶具、餐具、酒具及个性定制产品等。 三、TOP文创品牌梳理 3.5 手作培训 手作培训品牌主要包括料理类、陶瓷类、园艺类，其中料理类占主导。 三、TOP文创品牌梳理 3.6 跨界复合店 【第五空间】为马克华菲集团于2015年在上海开设的首家艺术生活体验馆，是一家潮流集合店，涵盖男装、家居、数码、图书、油画和雕塑等，被称为“没有墙的美术馆”。 三、TOP文创品牌梳理 3.7 艺术展览类 三、TOP文创品牌梳理 3.8 文化生活馆 四、文创商业招商思路 文创商业招商思路 How? Why? What? 招什么？ 如何招？ 为什么招？ 大行情下，商业项目要达到预期的开业时间和经营目标，招商必然要经历一个艰苦卓绝的过程。商业项目为了增强体验性，避免同质化竞争，提升项目的核心价值；或许，“文创商业”是填补这些商业“缺陷”最好的良药。 四、文创商业招商思路 本PPT的前半部分，列举了文创商业业态所包含的品类及国内购物中心的知名文创品牌；那么，长沙又有哪些文创商业品类和品牌呢？我们一起来梳理一下。 4.1 what招什么？ 文创品类 品牌 经营模式 经营内容 公司 门店数量 入驻商城 文创书店 西西弗 弘道 梅溪书院 创意产品 工艺品 手作培训 跨界复合店 文化生活馆 文创餐饮 小酒吧 长 沙 本 地 文 创 品 牌 四、文创商业招商思路 4.2 why为什么招？ 增强体验性，创造人流 增强项目文化内涵 树立项目品牌知名度 对抗电商的冲击，突显竞争优势 增加消费粘性，开创粉丝经济 ？ Why 四、文创商业招商思路 4.3 how如何招？ a.业态品类与商品品牌应尽力丰富，且有较强的独有性和引领性; b.街区与卖场应有截然不同的风格和营销包装; c.互动、体验、休闲风情是街区的主线和主要卖点; d.不宜设置大面积店铺，主要发展小而精致的独立设计师店面; e.所有品牌均需有独立创意的形象和鲜明的品牌内涵; f.街区需要独立的招商渠道、运营管理模式和推广概念才能经营成功。 Thanks For Your Attention！ 谢 谢 聆 听 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 文 创 与 商 业 商业地产在爆炸式的黄金时期里翻滚着发展，终在十年后改变了前行的速度；如今， 商业地产面临的困境不仅是同业的竞争、电商的冲击，更是市场消费理念和习惯的悄然改 变。 赋予商业以内涵、文化，增强项目的体验性，延长消费者驻留的时间，形成差异化的 经营，是现代商业必须要调整的路径。 近年来，越来越多的商业业态与文化创意元素跨界混搭，玩出了新的商业模式；国内 众多购物中心开始着手创新，打造主题性的文创市集，创造了不同凡响的效果，不仅带来 了大量的消费人流，还增强了商业的氛围和内涵，更是形成了自身的商业品牌。 前 言 目录 01 02 04 03 什么是文创商业？ 主题式文创商业市集 案例赏析 TOP文创品牌梳理 文创商业招商思路 一、什么是文创商业？ 1.1 定义 文创商业： 即文化创意商业，包括文化创意零售、特色餐饮、剧院式商业空间、展览空间等多种模式， 将文化创意与商业结合在一起，打造一种独特的商业体验空间。 文创即文化创意，以文化为元素，融合多元文化，利用不同载体而构建的再造与创新的文化 现象。包括文化类、艺术类、创意类以及含有人文、艺术、生活、创意、体验等功能的单一或复 合型空间。 文化创意+商业 文化创意零售 特色餐饮 剧院式商业空间 展览空间 其他模式 一、什么是文创商业？ 1.2 内容 1.2.1 艺术表演---将传统人文艺术融入现代文化 文化的最高形式是艺术，大众的生活还需艺术来点缀； 文化艺术表演也是文创商业一种表现形式，如郭德纲 的德云社。 1.2.2 跨界美食---缔造真正的生活家 对餐饮的理解上升到工艺美学层面，既讲究美食的 营养口味，又讲究美食空间的仪式感营造。如禅文 化餐馆。 一、什么是文创商业？ 1.2 内容 1.2.3 生活美学零售---创客大本营 提倡亲力亲为、全心投入的创作精神和生活态度，注 重每个环节的过程，将零售与美学相结合，体现一种 新的展现方式。如法蓝瓷、琉璃工坊、佛珠等。 1.2.4 主题咖啡馆---都市青年心灵栖息地 将书店、咖啡、精品美食相结合， 会客访友，孕育 精致脱俗的咖啡文化。如漫咖啡等。