民宿专题讲义201.6.25.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 国内民宿发展现状与案例解读 一、中国民宿市场现状 2017年是民宿量变的一年，民宿的数量井喷，从2016年末的5万多家增长到现在的20万家，同比增长300%，历史绝无仅有。2017年也是民宿质变的一年，民宿从一个还算小众的 HYPERLINK /search.html?kw=%E4%BA%A7%E4%B8%9A 产业变成了风口，资本疯狂涌入，各种概念炒作层出不穷，一时好不热闹。 民宿的定义：是指利用当地闲置资源，民宿主人参与接待，为游客提供体验当地自然、文化与生产生活方式的小型 个性化住宿设施。 民宿行业规模有多大？ 主要依托于乡村景观、自然风景及特殊文化资源，以景区为核心向周边辐射，形成了独特的休闲旅居度假形态。 民宿火爆根源 大时代背景 全民度假时代 旅游业持续火爆，全民休闲度假时代来临，度假人群剧增，市场需求增长。 1/2??中国每年国内旅游人次达36亿人次，其中超过18亿人次在乡村、古街。 20亿??预计未来5到10年，乡村旅游接待人次可达20亿人次，农民直接接待可达10亿人次。 1、从需求端看 逆城市化现象 城市人群“回归”，追寻一种乡野生活方式 他们渴望的是与乡村生活产生共鸣，而不单单是离开城市。民宿承接了城市人群的返乡住宿需求，成为对话乡村的载体。 乡愁的文化表达 感受“活”