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保暖用品营销策划书的范文 　　一、营销环境分析　　（一）、保暖市场概况　　1、市场规模　　随着冬季的到来保暖市场规模在不断增大，学生消费者最近购买手套，暖水袋的数量有所增加，保暖市场容量在不断的扩大，整个保暖行业市场前景看好。　　2、市场构成　　有手套，帽子，围巾，充电暖水袋，USB暖脚袋等。　　3、市场热点　　冬季的到来，为保暖用品提供了一个较大的消费市场。广大新生并没有准备冬季保暖用品，这也是为我们提供了市场。圣诞节情侣礼品互送，推动市场需求。　　（二）、营销环境分析的总结　　1、劣势与威胁　　就我们学校的现状而言，最大威胁和挑战主要是来自超市和其他的竞争对手，有需求必定有市场。其次影响最甚的就是天气的温度！　　2、优势与机会　　（1）、因为考虑到安全问题，较少有学生使用充电热水袋。　　（2）、天气变化大，温度随时都在改变，为此我们必须提前为度过寒冬做好准备。　　（3）、大一新生对保暖用品的需求使市场空间扩大。　　3、重点问题　　冬天是个浪漫的季节，随着万圣节，平安夜，圣诞节等西方节日的日渐渗入，互赠礼物就成了大众情侣之间必不可少的环节，情侣保暖用品趁着这股潮流可快速渗透到市场。　　二、消费者分析　　消费者的总体消费态势　　（1）、80%以上的新生都表示还没有购买保暖用品，市场前景看好。　　（2）、根据市场调查分析显示，圣诞节的情侣消费