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以微笑的名义,让品牌延续 　　 全国营销顾问专家袁方博士说过：2006～2007年是活动年。的确，早在2005年的超级女生大获成功之后，受众手中的遥控器在电视频道中搜索到的大型活动就数不胜数：第二届超级女生、莱卡我型我秀、阳光少年、加油好男儿、舞林大会、绝对唱响、名声大震等一系列主题性活动纷纷登台。这些响当当的全国性活动都是吸引全国受众眼球的重头戏。作为重庆电视台，在全国活动竞争逐鹿群雄的两年间，一个地域性活动“重庆微笑大使选拔赛”开始崭露头角，在成功地举办了“迎市长峰会，展重庆风采”首届重庆微笑大使选拔赛之后，又延续其巨大的品牌效应和社会影响力，进行了“人人重庆，微笑传递”第二届重庆微笑大使选拔赛，并取得了圆满成功。为什么一个地域性的活动能做到家喻户晓，并且将其活动影响力辐射到了全国?为什么能够得到宝洁公司佳洁士品牌连续两届的青睐，并提供赞助支持?为什么活动能够连续两届创收视新高，收到大众的关注和喜爱?这些问题都是值得思考和总结的。 下载论文网 /3/ 　　 　　一、活动如何凭借大型事件营销及特有的政府资源支持在众多的活动中脱颖而出，创造重庆本土活动的关注奇迹。 　　 　　首先，要从首届重庆微笑大使的创意之初说起，2005年以“城市、人、自然”为主题的2005亚太城市市长峰会在重庆召开，这不仅是一次盛会，更是一次机会，一个宣传重庆城市魅力、兴起重庆行业新风、增强重庆人凝聚力的