浅析“价格战”对中国家电业的影响论文-（毕业论文设计）.docVIP

PAGE PAGE 2 浅析“价格战”对中国家电业的影响 摘要： ? 近10年来，家电市场价格战一直没有停止过。彩电、微波炉、空调、VCD的价格战此起彼伏，几乎涉及了所有的家电产品。由于连绵不断的价格战，使家电的价格一直低迷运行。据国家统计局统计，1993年家用电器零售价格比上年下跌0.5%，以后每年均一路下滑。到2002年仍为下跌5.8%，03年以后，仍保持一定比例的下降。虽然降价能够在短期内争得一定的市场占有率，消费者也能够在价格战中得到真正的实惠，但是从长远看，价格战对企业本身的影响是致命的。因此中国家电业应该如何走出价格战怪圈需要着重思考的一个问题。作者本文首先从竞争、经营策略、文化、经营等四个方面分析了中国家电业的现状，提出了中国家电业面临的首要问题是“价格战”；其次从市场机制、经济学和企业内部等多角度分析了“价格战”形成的真正原因；再次分别对“价格战”对家电业产生的影响，从正面和负面进行了分析；最后作者对中国家电业摆脱“价格战”的途径提出了自己的几点建议。“价格战”是我国企业走向成熟的必经之路，尽管这是一个痛苦的过程。企业要想不被兼并、破产，就必须正确面对“价格战”，根据自己和对手的具体情况，采用适当的产品营销策略，不断的加强自己的核心竞争力，不断地提升自己，才能使自己立于不败之地。 关键词： 价格战 家电行业 影响 正文： 家电行业在我国属于市场化较