某运动品牌广告策划-（毕业论文设计）.docVIP

PAGE PAGE 26 - XXXX大学 毕 业 论 文 题目 “XXX”运动鞋2004年9月—11月 XX地区广告策划书 作者 XXX 系 工商管理 专业 市场营销 指导教师 XXX 2004年 6 月 11 日 摘 要 福建XXX鞋业有限公司成立于1983年，主要生产经营各种运动鞋，20多年来，通过在全国各地的生产经营销售，获得了广大消费者的认可，公司目前事业正处于快速发展时期，已成为全国十大著名鞋业之一。 本文是XXX公司为已研制完成新款D-7511——D-7514运动鞋在XXX地区的广告策划，公司根据对目前的运动鞋市场上的竞争状况、价格、渠道和目标消费者的分析，认为要进一步提高此款运动鞋在XXX的销售业绩，就要在XXX地区展开全面的广告宣传，通过详细、合理的广告宣传、市场分析及广告策划和实施，实现两方面的目的：一方面通过广告宣传进一步提高品牌的知名度，另一方面在提高知名度的同时，进一步提高目标市场上的销售额，实现企业的销售目标。 关键词： 营销、广告策划、广告宣传、品牌形象 企业形象 ABSTRACT Fujian deerhui shoes co.,LTD sets up in 1983