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“互联网+”背景下农业众筹面临的机遇与挑战——以“大家种”网为例-电子商务论文 “互联网+”背景下农业众筹面临的机遇与挑战——以“大家种”网为例 文／王安琪 摘要：以“F2F”为核心思想的农业众筹，依托于互联网众筹平台，直接实现生产者与消费者的双向互动，从而减少了农产品流通过程中不必要的成本，也为处于初创阶段的农业企业提供了一种新型融资方式。根据传统农业自身的特点，结合“大家种”农业众筹平台上项目的运行状况，发现农业众筹在项目形式、平台管理、运输体系等方面仍存在诸多挑战。据此，为保证农业众筹的健康发展，众筹平台应完善自身风险管理，项目开发人应开拓新的项目形式，必要时需政府适当介入，从准入门槛和资金管理方面进行监管。 关键词 ：农业众筹；机遇；挑战；F2F模式 一 农业众筹的概念及基本模式 (一) 农业众筹的含义 农业众筹是传统农业与众筹商业模式(crowd funding)两者相结合的新兴产物，于2014年初正式进入我国，逐渐为大众所知。众筹的原理在于，融资者借助互联网上专门的融资平台或是社交网络发布筹资信息，吸引大众为其新发起的项目进行投资，并在成功融资后以实物或者股权的形式给予回报(肖本华，2013)。该类融资者多为中小企业和处于萌芽阶段的初创企业，发起的项目具有良好的创意形式或者发展前景。而将新型商业模式应用于农业领域，无疑是一种风险与机遇并存的创新之举。 农业众筹最初起源于美国，较典型的有Agfunder和Fquare。Agfunder是世界上第一家股权型农业众筹平台，通过将上线的项目与投资者有效对接，为投资者寻找高质量的项目提供了便利。On Farm是加利福尼亚的一家农场管理系统公司，其已经成功在Agfunder上募集到89万美金，以用于农业数据软件的开发。而Fquare的运行模式是建立一个垂直的土地流转平台，投资者通过认购某区域上某块土地的股票而间接拥有了这片土地，然后由Peoples Realty Company LLC代持并管理。PRC将土地出租给农户，并收取一定的租金以分发给投资者作为回报。此外，投资者可在二级市场上出售股票，并有权选择是否继续投资或是出售给房产经纪人。 截至目前，Fquare已经开始涉足公益领域，具体做法是将农户必须上缴的租金改为一定数量的农产品，致力于解决全美15%的人家庭贫困、营养不良等问题。这种实物型回报方式接近于国内农业众筹平台上大多数项目的运行模式。 (二) 农业众筹的基本模式 农业众筹的商业模式分为三种：消费型、平台型和权益型。消费型农业众筹是我国农业众筹项目中的主流，这种以相关农产品作为回报的方式操作起来比较方便，不需要过高的资金门槛，同时也更能获得投资者的信赖。“大家种”及“尝鲜众筹”上的项目基本上都采用了这种方式。平台型农业众筹侧重于构建平台和创造机会，以自身优势提供产品规划、项目发布等服务，撮合有意向的投资者及项目创始人，如Agfunder和国内的“有机有利”①。权益型农业众筹因涉及到股权或土地产权，目前在我国尚处于试点阶段，比如“耕地宝”②，同时上述中的Fquare也是该类型众筹的一个良好范例。 二 农业众筹领域的机遇与挑战 (一) 机遇 1 提供农业企业融资发展新思路 随着我国市场化水平的提高和对外贸易程度的加深，中小企业在我国经济中起着越来越举足轻重的作用。然而，融资难问题仍是阻碍中小企业发展的一大困扰，这首要表现在资金在供求方面存在的偏差。根据国家工商总局在2014年3月发布的报告，截止2013年底，全国的中小商户超过5500万，预计的信贷需求有22万亿，而中国人民银行的统计数据显示，2013年金融机构投向中小企业的信贷只有13万亿。长久以来，农业企业在融资问题上更加处于弱势地位。巨大的资金缺口，让一部分有意进行创新探索的农业企业因资金的短缺无果而终，也让一部分企业在巨大的压力之下另谋出路。 因此在这种大背景下，农业众筹与农业企业在一定程度上处于互为机遇的关系，保守薄弱的农业企业成为了我国农业众筹开拓、发展的新主体和新用户，而全新的众筹融资模式和经营模式又为农业企业的长足发展提供了契机和出路，这说明在我国农业与众筹的结合是一种必然。 2 减少农产品流通的中间环节 传统的农产品流通模式较为复杂，如图1所示，从生产者到消费者之间，要经过产地批发商、销地批发商、零售商等中间环节，这不仅增加了流通成本，还降低了流通效率，且运输的时滞性使农产品抵达消费者时的质量难以保证。 目前我国农业众筹基本采用以实物和服务回报的消费型模式，类似于更为流行的“生鲜预售”。以