第一章-广告概述-广告定义和分类.pptVIP

第一章 广告概述 广告的影响深远广泛 ■广告界有个传说流传甚广——美国前总统罗斯福曾说过：如果人生可以重新开始，宁可不当总统，也要做广告人。 （如果我重新开始生活，我想我会首选广告业，而胜于几乎任何其他行业。在过去的半个世纪里，如果不是通过广告来传播更高生活标准的知识，那么在所有人群中普遍提高现代文明水准是不可能的。） ■美国广告大师大卫·奥格威（David Oglilvy）曾经说过：这个世界是由空气、水和广告组成的。（无处不在） ■雀巢咖啡以一句“味道好极了”的广告口号开辟了在中国的咖啡消费市场，改变了中国人传统以茶为主要消费饮料的习性。 一学生爬墙出校，被校长抓到了。 校长问：为什么不从校门走？ 答曰：美特斯邦威，不走寻常路。 校长又问：这么高的墙怎么翻过去的啊？ 他指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。 校长再问：翻墙是什么感觉？ 他指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。 第2天他从正门进学校，校长问：怎么不翻墙了？ 他说：安踏，我选择，我喜欢。 第3天他穿混混装，校长说：不能穿混混装！ 他说：穿什么就是什么，森玛服饰。 第4天他穿背心上学，校长说，不能穿背心上学。 他说，男人，简单就好，爱蹬堡服饰。 校长说，我要记你大过。 学生曰：为什么？ 校长说，动感地带，我的地盘我做主！ 生活小幽默 何谓广告？ 说服人的艺术 说服自己 说服消费者 说服客户