芙丝中国网络营销推广方案 - WordPress.com.pdf

1. 传播目标 Communication Objective 2. 人群画像 Target Audience 3. 品牌定位 Brand Positioning 4. 品牌主题 Brand Theme 5. 关键传播信息 Key Message 6. 微博微信传播策略 WeChat Weibo Strategy 7. 纪录片传播策略 Documentary Communication 8. 传播节奏 Communication Timeline 趣味性 吸引全新受众 高调性 创新性 • 强化品牌与客户的互动关系， 强化客群粘性 • 打通线上与线下的互动环节， • 塑造符合品牌定位的 传播目标 强化传播效果 高调性形象 • 挖掘迎合受众口味的 趣味性内容 线上 • 形成吸引年轻客群的 创新性互动 巩固已有客户 互动性 线下 “品质生活、健康追求”是目标受众的关键字 男性/25-45岁/月收入2万以上 女性/25-35岁/月收入1万以上 外企高管/成功男士/社会精英 都市女性/时尚人士/摩登先锋 人群特点： 兴趣所在： 人群特点： 兴趣所在： 有品位，注重细节品质 阅读，健身 生活精致，优雅 瑜伽，时尚 追求健康生活 品酒，茶道 注重保养与健康 美妆，红酒 频繁光顾高级场所 艺术，旅行 频繁光顾高级场所 艺术，音乐 渴望展示自己的品味 希望与众不同 “我希望自己的生活是健康而有品质的，这种品质 “我希望自己的生活是精致的，从服饰到妆容， 并非浮夸地由外在表现，而体现在各种细节” 从食物到饮水，每一处都能够精细而美好” 纯粹、积极、卓越的饮用水品牌 Positive Distinctive VOSS Quality 芙丝 通过深度挖掘“Purity from within”的内涵 实现品牌区隔 ，占领纯粹 Purtity from within Purity，是自流水，涌流自深深、深深的地底 Purity，是VOSS倡导的健康生