杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉.ppt

Another direction 人物：有些人看到细节，有些人看见境界 献给对细节偏执的少数阶层 影响力： 200位总裁的“傲慢与偏见”，成就西溪海 样板区开放当日，由200位总裁组成的考察团到访西溪湿地，在紧张的行程中，特别莅临西溪·海现场；纯粹的湿地景观、内敛而华美的英伦联墅另他们的行程精彩迭出，惊喜之情溢于言表。 献给对细节偏执的少数阶层 视觉调性 ONE TWO THREE FOUR * 西溪·海 二零壹壹年 核心推广策略及视觉 国语沟通 CHAPTER 01 目的 审视前期的整合包装， 剖析项目的目标客群， 寻找在目前的项目条件下， 更为适合的整合推广方向。 CHAPTER 02 审视 查尔斯王储的庞德伯利 新英伦联墅/湿地特别居住区 前期的项目推广 将项目的特质诠释的足够清楚 也具有很强的话题效应 配以装饰性很强的画面调性 将项目的高贵演绎的足够精彩 也获得了市场广泛的品牌知晓度 但是，以产品诉求为主线的整合包装 无法在解决形象问题之后，将项目价值串联起来， 深度延展品牌故事，无可避免的在价值导入阶段就产品说产品。 同时，前期的推广中客群对位较为模糊， 缺乏能够引起目标客群共鸣和认同的对味诉求 也无法给与一个能进一步提升其优越感的阶层烙印的身份标签。 这也是项目虽然能吸引广泛的市场认知， 却较难引发有支付能力的