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PAGE PAGE 15 C2C网上拍卖的信用体系与卖方激励 作者：南京大学商学院电子商务系 王非 研究领域：微观经济学 2005年5月 C2C网上拍卖的信用体系与卖方激励 内容提要：本文从网上拍卖信用体系的创建诚信交易环境的最终目标出发，在已有文献的基础上，得出了“能否激励交易者诚信行事”是信用体系是否有效的主要标准的结论。进而，着眼于网上拍卖的卖方，以C2C拍卖模式和英式拍卖方式为背景，在已有研究成果的基础上，本文对信用体系对卖方的激励作用进行了比较系统的理论分析和解释。最后，在卖方激励的框架下，本文分析了有效的信用体系必须满足的条件，并据此对拍卖网站信用体系的改进提出了若干建议。 关键词：网上拍卖 信用体系 卖方激励 Reputation System and Seller Incentive in C2C Online Auction Abstract: Given the ultimate objective, trust construction, of the reputation system in online auction, and based on previous literatures, this paper gets the conclusion that whether to inspire traders to do the busines