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关于广告类栏目行业化运作的思考 　　 一、广告类栏目行业化：城市电视台的必然选择 下载论文网 /3/ 　　 　　面对激烈的市场竞争，商家需要的是对目标消费群体的直接掌控和促动，希望投入能达到立竿见影的效果。关于这一点，传统的品牌广告难以实现。所以，过去一直走品牌化宣传战略的众多电视广告客户已经把重心向覆盖型媒体倾斜，配合终端的各种线下宣传和促销活动也越来越被广泛使用。先前许多传统品牌广告投放电视，是看中了电视的视听综合表现形式和强大的覆盖能力，而现在，以分众为代表的新兴城市视听媒体不仅完全取代了电视广告语言的表达方式，而且在覆盖上也毫不逊色――直接定位于具有高端消费能力的都市办公人群，平均接触频次和到达率甚至高于电视媒体。因此，在品牌广告宣传领域，电视的优势领地正在逐渐被蚕食，看看分众媒体上有多少客户现在没有在电视上投放就足以说明这个问题。然而电视媒体在品牌广告大战中的式微，并不意味着在其他广告形式上的衰落，因为，长期以来，不同级别的电视媒体由于自身存在的差异，致使其在客户的广告策略中承担着不同的使命：央视基于覆盖的广泛性和媒体的权威性，成为商家打造品牌的最佳选择；卫视和省台则更多地担当起区域性品牌深化和市场推广的重任；城市电视台因其对目标消费群体的直接掌控和促动方面占据优势，对终端市场的销售促进作用明显。所以，城市电视台在促销广告上有着相对广阔的作为空间。 　　何以如此？或者