自然堂化妆品营销策略研究徐徛.docxVIP

自然堂化妆品营销策咯研究 学科名称: 工商管理 专业学位类别: 工商管理硕士 作者: 徐街 指导老师: 郭俊华副教授 西北大学学位评定委员会 二0一二年 学位论文作者签名:每衔 指导教师签名- )f;1! 0_f TVν年 jν 月 (t 日 如约ν年 lν月 (6 日 西北大学学位论文独创性声明 本人声明:所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究 工作及取 得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，本论 文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得 西北大学 或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本 研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名:倘 尸11/年 {ν 月 {I 日 的外部环境， 合理定位公司自身能力，提出了自然堂未来十年发展规划和营销战略目标， 并运用 SWOT 分析法设计出了自然 堂未来十年的营销战略。 在最后，本论文又提出了确保 营销战略实施的品牌策略、产品策略、价格策略、渠道策略、营销沟通策略、服务策略、 网络营销策略和口碑 营销策略八大策略及实施 方法。这些市场营销的战略与策略既有基 于传统市场营销理 论的内容， 又包括 了新兴的营销科学及应用 ，希望通过这些领先对手 的战略与策略的实施，能够使自然堂在未来市场竞争中 立于不败之地。 略策出阿斗{昌道渠巾