罗兰贝格的北京现代品发展战略报告.ppt

北京现代品牌发展战略－ 战略报告（第二部分：北京现代品牌发展方向建议）－罗兰·贝格国际战略管理咨询公司北京，2006年6月;内容 页码;本报告为项目战略阶段的第二部分报告主要内容是制订北京现代的品牌战略;第二部分 A. 第一部分品牌分析概述 B. 北京现代品牌发展方向建议 B.1 目标消费群选择 B.2 北京现代品牌形象 B.3 竞争品牌定位 B.4 北京现代品牌发展方向建议 B.5 各产品线品牌定位建议;北京现代品牌战略项目的目的、目标和成果;罗兰?贝格组织了2,144个样本的消费者定量调研和10场定性调研;罗兰·贝格的工作方法：在消费者调研、竞争品牌策略分析和北京现代品牌现状分析的基础上，制定品牌发展方向，进而推进品牌管理体系提升;要点概述－整体市场需求特征;基于消费心理需求，罗兰?贝格总结了中国乘用车市场六类典型消费人群，并分析了其人群规模、增长趋势、需求特征等;要点概述－市场调研的主要结果;知名度较高 品牌优势待显现;各汽车伞品牌在国内现有的品牌定位及其发展趋势;第二部分 A. 第一部分品牌分析概述 B. 北京现代品牌发展方向建议