项目五_搜索引擎营销.ppt

第三层是直接表现为网站访问量指标方面 ，只有受到用户关注，经过用户选择后的信息才可能被点击，因此可称为关注层 。仅做到在搜索引擎的排名中靠前是不够的，还要实现访问量增加的目标 ，运用搜索引擎的关键词广告等专业服务。 第四层是通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高，可称为转化层 。转化层是前面三个目标层次的进一步提升，是各种搜索引擎方法所实现效果的集中体现，但并不是搜索引擎营销的直接效果。第四个目标在搜索引擎营销中属于战略层次的目标 。 搜索引擎营销的核心思想告诉我们： 搜索引擎营销是基于网页文字内容的营销方式，其前提是网页内容可以被搜索引擎检索，成为搜索引擎的可见网页。 搜索引擎的四种服务 一、 竞价排名，顾名思义就是网站付费后才能出现在搜索结果页面，付费越高者排名越靠前；竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。 国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google 二、 购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告； 三、 搜索引擎优化（SEO），就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。 搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等 四 PPC（ Pay Per call，按照有效通话收费 ），比如：“TMTW来电付费”，就是根据有效电话的数量进行收费。购买竞价广告也被称做PPC 二 关键词的研究分析 关键词的选择应该在网站设计开始之前就着手。如果关键词选择不当，后果可能是灾难性的。可能你选择的关键词很少有人去搜索，那么你的排名再高，流量也不会大。关键词选错可能会影响你整个网站的写作内容，要想更正不是一件轻巧的事情。 实训项目二 为某一家中小企业进行搜索引擎 注册，设计关键词 选择关键词的原则 1 关键词不要太宽泛 。 太过宽泛的关键词竞争太巨大，要想在这种单词像房地产(real estate)等等行业排到前十名或前二十名，所要花费的恐怕不是几万几十万，而是上百万上千万美金。 就算你排到前面，搜索这类词的用户的目的很不明确。搜索房地产的，他的目的是想买房子吗？那可很难讲！所以这种词带来的流量是目标性很差的，转化为订单的可能性也很低，所以说这类太宽泛的关键词都是效率比较低的。 所选择的关键词应该比较具体，有针对性。 2 主打关键词也不适于太长太特殊 你的主页当然应该瞄准这个行业当中比较热门的关键词（注意：像前面说的也不宜太宽泛）。为了吸引最大可能的最多的潜在用户，你的网站要瞄准的最主要关键词涵盖度也不宜过小。 不要以你公司名做主要关键词，没人会搜索你公司名。 3 站在用户角度思考 网站经营者设计者由于过于熟悉自己的行业和自己的产品，在选择关键词的时候，容易想当然的觉得某些关键词是用户会搜索的，技术专用词，但真正的用户思考方式和商家不一定一样。 所以在选择关键词的时候，应该做一下调查，比如问问公司之外的亲戚朋友，如果要搜索这类产品，他们会用什么词来搜索 4 选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词 最有效率的关键词就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多的词。有的关键词很可能竞争的网页非常多，使得效益成本很低，要花很多钱很多精力才能排到前面，但实际在搜索这个词的人并不是很多。 5 和你的网站要相关 前几年很流行的做法是瞄准一些热门但和你卖的东西不太相关的词，希望招来最多的用户。现在也有不少人在这么做。 这是很过时的手法。目标定在这些词上，基本上只能用作弊手法，那么你的网站可能随时被惩罚被封掉。而从这种词搜索来的用户对你的产品也不感兴趣，看一眼你的网站就离开了，有流量却没有销售又有什么用呢？ 三 搜索引擎的优化 1 什么是搜索引擎优化 搜索引擎优化（简称SEO）是针对搜索引擎对网页的检索特点,让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则,从而使搜索引擎收录尽可能多的网页,并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前,最终达到网站推广的目的。 2 为什么要进行搜索引擎优化 （1）随着网络的发展，网站的数量已经数以亿计，互联网上的信息量呈爆炸性增长，加大了人们寻找目标信息的难度，而搜索引擎的出现给人们寻找信息带来极大的便利，已经成为不可或缺的上网工具。 （2）根据人们的使用习惯和心理，在搜索引擎中排名越靠前的网站，被