第五章 市场调查问卷设计.pptVIP

1、问卷封面：问卷标题 问卷的标题是概括说明调查的研究主题，使被调查者对要回答什么方面的问题有一个大致的了解。 1、两种形式： （1）大学生牙膏消费状况调查问卷（只有主标题） （2）我与广告 ——公众广告意识调查问卷（主标题+副标题） 2、标题设计的三个要求 （1）简明扼要 （2）引起消费者的兴趣 （3）不要简单采用“问卷调查”等这样的标题 如：“学生宿舍卫生间热水供应现状的调查问卷”，而不要简单采用“热水问题调查问卷”这样的标题 1、问卷封面：作业证明记载 作业证明记载范例： 受访者编号： 录入编号： 被访者姓名： 联系电话： 联系地址： 拦截日期： 拦截时间： 拦截地点： 访问时间：从__月__日，从__时__ 分至__ 时__ 分，共__ 分钟 访问员姓名： 访问员编号： 2、卷首语（说明信） 卷首语的目的在于引起被调查者的重视和兴趣，争取他们对调查的配合。 具体结构和内容 调查者的身份：我或我们是谁？ 调查的内容和范围：我或我们要调查什么？ 调查的目的：我或我们为什么要进行调查？ 调查对象的选取方法以及保密措施：您是如何被我们选取出来的？并且承诺保密 真诚致谢 小组讨论： 针对你们小组的调查，假设你们采用问卷收集资料，合作写一卷首语。 指导语