西安兵马俑旅游市场的营销策划方案教学文稿.pptVIP

* * 西安兵马俑旅游市场 营销策划方案 品牌知名度 市场认知度分析 景区客源 市场分析 兵马俑 旅游市场 市场区位分析 交通位置分析  ★兵马俑旅游市场属于展示型旅游文化产品，具有以下特点： （1）观赏性强； （2）内容专题性： （3）旅游审美与知识学习相融合； ★文化产品（历史遗迹景区）的特殊性： 不可复制 生命周期 无限 无新产品 开发中的 保护问题 目前的旅游散客来源 兵马俑的旅游散客大多来自于西安及其周边地区或者陕西周边的省市和高等院校。例如：咸阳、商洛、汉中、渭南和西安本地及高校等，部分来自于山西、河南等周边省市。 市场现状的优势和劣势 优势 资源优势明显 文化底蕴深厚 区位优势突出 经济条件优越 产业体系基本建成 旅游形象初步形成 劣势 旅游产品单一 游客停留时间短 市场结构不合理 管理体制不顺 旅游大环境欠佳  市场营销目标 通过多方面的营建和打造，全面提高临潼区的旅游等级、质量，创立和谐的、可持续发展的兵马俑旅游大环境，营造出和谐的旅游氛围，形成人与自然和谐共生、人与人和谐相处的局面，推动旅游产业的和谐发展，实现旅游产业从市场化向和谐化的转变，建设最佳和谐旅游社区，最终实现建立具有重要影响的“中国第一