营销活动-促销活动-卢卡美伦红酒主题方案教学材料.pptVIP

卢 卡 美 伦 红 酒 主 题 方 案 活动目的 品牌推广、输出，导入期，以吸引眼球的活动主题，高调宣布品牌登场。 建立初步的时尚消费客群，打造挖掘品牌个性，在中高端的商务圈内形成对品牌和个性的热议及认同 网络客户资源、加盟商及招商商家的务虚沟通。 品牌登场预告发布：萌动之夏，南美文化，来自阿根廷的拉菲 现场销售，促进销量 锁定配合度较高的媒体并形成品牌全程报道（软文的高度配合度及项目各阶段跟进报道）活动 活动主题展示 萌动之夏 南美文化 来自阿根廷的拉菲 用餐区 拍卖区 表演区 活动来宾 时间：2010年08月中旬 PM：19:00~23:00 地点：浦江豪华游览船 酒会协办：艺术画展 人体彩绘 其他赞助商 （以资源投入及挂名方式协助；赞助商视情况而定） 活动来宾：（总人数预计200人以上） 邀请嘉宾： 媒体 阿根廷领事馆 经销商 娱乐界人士 富裕有闲阶层 银行界 艺术界 投资商 企业高层 商会 第二篇 活动内容及流程安排 18：30----19：00 签到 19：00----19：05 MC开场 19：05----19：10 董事长致辞 19：10----19：15 领事馆代表致辞 19：15----19：20 红酒发布 19：20----19：25 红酒讲座与体验 19：25----19：30 互动交流 19：30----21：30 冷餐会 19：30----21：00 参观艺术画廊 21：00----22：00 艺术品拍卖 20：00----21：00 表演区域开放 21：00----22：00 表演区域关闭 22：00----23：00 表演区域开放 活动进程 活动 - 关键点 确保目标人群有序到达现场，入场 准确的主题引起共鸣， 准确的品牌联动， 准确全面的媒体到达 确保目标人群有足够机会接触案场和产品 地点和视觉部分的信息传达， 所有礼品都有产品LOGO 确保到场人群完全感受现场氛围 对味的现场布置和现场表演节目， 合理的拍卖氛围， 烘托气氛的音乐和装置 表演区 拍卖 领导致辞 红酒讲座 红酒发布 互动 冷餐会 活动原则及关键点 确保活动安全有序完满结束 合理流程安排， 足够保安和保安保证现场秩序 现 场 情 绪 示 意 图 红酒发布 领导致辞 红酒讲座及互动 冷餐会 表演区 拍卖 预热 启动 高潮顶点爆发 红酒发布 领导致辞 葡萄酒介绍 热情继续跟进， 互动交流 　带动全场热情 JAZZ表演 人体彩绘 拍卖在大家注目中最终登场 持续 小高潮 会场布置 – 1F平面布置 主背景 签到 售卖 前往2F 入口 立体画合影区 会场布置 – 1F会场效果 1F区域细节 冷餐会 红酒发布，讲座及互动 主持人开场 介绍嘉宾 签到时间 爵士乐队表演 西餐，提供葡萄酒 现场售卖 ?19:30-21:30 品牌项目介绍，营运招商规划 主持人串场 侍酒师介绍葡萄酒的来源，制作工艺，鉴赏品尝和饮用知识 MC和侍酒师一起上台，给台下观众提问，并颁发奖品下观众品尝 ?19:15-19:30 开场白、介绍嘉宾 邀请领导致辞 ?19:00-19:15 持邀请函，领胸卡 领取资料进场 乐队演奏 礼仪引导 ?18:30-19:00 会场布置 – 2F平面布置 拍卖处 WC 楼梯 前往1/3F 前往1/3F WC 船员宿舍 船员宿舍 拍卖席 售卖 画廊 画廊 会场布置 – 2F会场效果 2F区域细节 会场布置 – 3F平面布置 楼梯 吧台 楼梯 楼梯 会场布置 – 3F会场效果 3F区域细节 主持人推荐 晚宴的主持人着小礼服出场。 推荐主持： 姓名:张一迪 艺名:青青 性别:女 年龄:21岁 头发:黑色 直发 身高:170cm 体重:52kg 三围：85 65 90 主持风格:多样化,根据客户需要而定 现为上海电影艺术学院播音主持系在校生 品酒师 葡萄酒品酒师凭着高度灵敏的感知，丰富的经验和准确的判别能力准确判断出使用的葡萄品种、采用的生产工艺、酒龄的长短以及酒的产地。 此外，他们常参加一些高级酒会，或商业聚会，介绍酒知识、传播酒文化。 礼仪小姐 迎接贵宾 宾客到达 礼仪小姐在门口迎接宾客 当天活动期间 礼仪小姐全程服务接待，为贵宾做引导 礼仪装束建议 当天所有礼仪身穿小礼服，优雅隆重， 让贵宾感到倍受尊重