2011年南通圆融广场品牌传播核心策略.pptx

【南通圆融广场】品牌传播核心策略泽然机构2011/11/13唯有理解城市方能融入城市最重要的不是：当下在哪里？而是：我们要去哪里？新时代的南通昂首阔步迈向区域型大都市，国际化调性日益彰显处于城市蜕变和极速成长的阶段而圆融广场，作为新一代城市综合体以其代言城市未来的地位高度复合的功能价值打造南通城市新引擎，全面激发城市活力我们充满期待！ 写在前面CONTENTS目录PART2对策思考1.四轮驱动2.品牌六步3.整体定调圆融广场如何突围推广体系——四轮驱动政企联动，固化高端形象豪华高调公关事件创新表现方式突破信息重围现场广告软文，新闻炒作，事件行销确立项目地位确立本案话语权创新现场形象震憾市场吸引关注舆论品牌之路——六步整合品牌之路：六步整合做大势——先声夺人做联动——企业项目做影响——震憾出场做标准——产品定义做口碑——五个认同讲故事——卖点演绎企业｜项目互动五大战术策略品牌之路：六步整合整盘定调项目概况高端住宅5万余平米办公/酒店6.4万平米酒店式公寓近3万平米商业14.3万平米目标客群南通人性格特征缺归属感：身处江北、却受南方文化影响较重外表严谨：教育之乡，从小受到严格规范内心热情：礼仪教化之单纯视野开拓：距上海，苏州较近，交流较多小资情调：优雅从容，懂得享受精明好学：南方文化与注重教育的结果 业态类型来源商业商户中高端，含各种业态的品牌商户消费者将究时尚、品位的精英阶层，商务人士，中青年为主住宅自住全南通范围内的成功高端人群，低调的资本富豪/浓郁的南通情结投资当地及周边区域写字楼自用处于稳定或高速发展期的各行业的中上游企业酒店式公寓自住当地条件较为优越的年轻人，少量投资当地和周边区域，主力传播调性现代/国际/时尚尊贵/品位/内涵核心推广概念 创见 改变 城市创新，创想，创造远见，高见，正见创见，前所未见功能形象定位 【第二代都市综合体】南通 中央生活新秩序案名体系建议总案名：圆融广场分案名：高端住宅：｜融御 ｜融域顶级办公：｜融誉 丨融昱国际公寓：｜融寓 丨融邸巅峰商业：｜融城 丨融盛以上分案名均与总案名连用，如圆融广场·融御案名体系系列分案名的理由阐述：1、本组分案名可保持风格统一，整体一致性2、根据不同的产品，案名有所差别，体现产品特点3、有创意，有新意，分阶段持续刺激市场，吸引关注。LOGO及应用（主推方案）LOGO及应用（主推方案）LOGO及应用（主推方案）LOGO及应用（主推方案）LOGO及应用（主推方案）LOGO及应用（方案二）LOGO及应用（方案二）LOGO及应用（方案二）LOGO及应用（方案二）住宅LOGO及应用（方案一）住宅LOGO及应用（方案二）住宅LOGO及应用（方案二）PART3推广实施1.推广周期2.推广实施推广周期面对一个正迈步国际化都市和焕发无限活力的南通作为都市综合体，圆融广场能为这座城市及生活在这座城市的人带来怎样的城市发展意义和生活方式变革？推广周期配合项目营销推广节点圆融集团及圆融广场品牌落地南通需要规划四个阶段推广周期推广实施第一阶段2011年圆融企业品牌导入2011年圆融企业品牌导入传播目标：实现圆融企业理念与城市、社会行为的沟通2011年圆融企业品牌导入 创意概念：圆｜融圆融：1.佛教语。破除偏执，圆满融通。 2.通融。 3./view/227870.htm圆通。指文辞周密畅达。 《丁福保佛学大辞典》——圆者周遍之义，融者融通融和之义，若就分别妄执之见言之，则万差之诸法尽事事差别，就诸法本具之理性言之，则事理之万法遍为融通无碍，无二无别，犹如水波，谓为圆融。曰烦恼即菩提，曰生死即涅盘，曰众生即本觉，曰娑婆即寂光，皆是圆融之理趣也。为人之道 为商之道 为官之道……2011年圆融企业品牌导入 传播调性1：懂得圆融，方显从容2011年圆融企业品牌导入 传播调性2：大道圆融，万法皆通2011年圆融企业品牌导入 传播调性3：和谐社会， 圆融南通2011年圆融企业品牌导入引入前所未有的超前理念，就必须以独具一格的非凡表现形式来震撼人们的眼球，成为城市瞩目的焦点。非凡的心境、奇幻的未知飞行物、引人入胜在3D特效围墙，甚至可以迷住整个城市。主要导入通道： 2011年圆融企业品牌导入高炮户外GP形象稿1懂得圆融，方能从容pp2011年圆融企业品牌导入高炮户外GP形象稿2懂得圆融，方能从容pp2011年圆融企业品牌导入高炮户外GP形象稿32012南通圆融广场 惊现南通pp2011年圆融企业品牌导入高炮户外GP形象稿32012南通圆融广场 惊现南通pp2011年圆融企业品牌导入报广2011年圆融企业品牌导入报广2011年圆融企业品牌导入围墙系列二2011年圆融企业品牌导入围墙系列二2011年圆融企业品牌导入围墙系列二2011年圆融企业品牌导入围墙系列二2011年圆融企业品牌导入围墙