北京昆仑公寓推策略(浩文世纪).ppt

昆仑公寓2006年度推广策略 豪宅就是对稀有资源的占有， 所以它永远只针对少数人。 甲骨文主席兼首席执行官、美国第九大富豪拉里·埃里森，在硅谷核心地段大手笔购买了九千多平方米的土地上，耗资1亿美元建起了一座“日式宫殿”。在500株樱桃、枫树、银杏等树木的掩映下，享受着外人艳羡却无法企及的生活。 昆仑公寓如何搞定这群少数人？ 历经近半年时间的努力，昆仑公寓已经在整体策略与形象包装上取得了一些成绩与突破，通过项目定位、概念策划赋予了项目高端的价值，并通过前期的现场包装、户外广告、概念楼书赢得了较高的美誉度，奠定了项目的高端形象。 在2006年新一轮推广工作展开之前，让我们对昆仑公寓所烙下的品牌印记作一次简单的回顾。 品牌印记 品牌印记 一、大象无形 大音希声 大宅昆仑 品牌印记 二、昆仑23峰揽天下 品牌印记 根据目前各方面反馈信息显示，受众对于昆仑公寓的品牌形象有如下的描述： 有文化底蕴和价值，高度稀缺，超越传统的“豪宅” 品牌印记 参考项目： ■ [汤臣一品] 品牌印记 参考项目： ■ [上海紫园] 品牌印记 参考项目： ■ [上海檀宫] 品牌印记 参考项目： ■ [碧海方舟] 品牌印记 参考项目： ■ [东方之子] 品牌印记 以上项目：不管是硬件，还是软件都无法与昆仑相提并论。那么， 昆仑公寓是