微信小程序在科技期刊移动端服务中应用.PDFVIP

２０１８ ８ 　 ２９ 　 ８ 年月第卷第期 微信小程序在科技期刊移动端服务中的应用 ２０１８０４１４ ■李广欣 收稿日期： 修回日期：２０１８０５２４ ９４ 　 ３０００７１ 南开大学文学院传播学系，天津市卫津路号 　 　 摘要【目的】探讨科技期刊微信公众平台纳入微信小程序这一元素的合理性、必要性与基本思路，为提升科技期刊传播 力和移动端服务能力提供思路与建议。【方法】综合运用场景理论分析、媒介特征分析、案例类比分析等方法进行思考和论 证。【结果】微信小程序在开辟工具服务领域、强化行为驱动的用户间交流、增强内容呈现效果、识别活跃用户等方面具有 较大的潜力，可有助于拓展科技期刊微信公众平台的既有功能。科学识别场景、保证功能单一化、关注社交性应用、多界面 联动等思路，对于小程序的实际开发具有指导意义。【结论】科技期刊有必要运用场景理论，在科学分析媒介特征与传播机 制的基础上，关注并尝试开发微信小程序，以进一步提升自身的移动端服务水平。 关键词微信小程序；科技期刊；微信公众平台；移动传播；社交媒介　 ＤＯＩ １０．１１９４６／ ｃｊｓｔｐ．２０１８０４１４０３４２ ： 　 　 当前，建设微信公众平台、增强移动端传播力， 但在科技期刊领域，微信小程序的应用并未受 已成为科技期刊应对新媒体时代挑战的重要举措之 到关注。目前，鲜有从微信小程序与科技期刊发展 一。在科学运营微信公众平台以提升科技期刊移动 相结合这一角度切入的研究；关于科技期刊是否要 端服务水平的问题上，学者们进行了深入探讨，涉及 开发、如何开发微信小程序的系统思考及相关成果， ［］１ 宏观定位与整体规划（如张艳萍的研究）、管理策 仍处于空白状态。本研究着眼于此，探讨科技期刊 ［２］ 略及其实施（如刘星星等的研究）、适用领域（如 基于已有公众平台开发、利用微信小程序的合理性、 ［］３ ［］４ 必要性和基本思路，以期为推动科技期刊微信公众 谢文亮的研究）、内容编选（如张海东等的研 ［］５ 平台发展、提升科技期刊移动端服务水平提供参考。 究）、界面功能（如冀芳等的研究）、伦理规范（如 ［６］ 刘建的研究）等方面，成果颇丰。值得注意的是， １　 微信小程序对科技期刊公众平台既有 这些优秀成果及相关结论大都基于对微信订阅号、 功能的拓展 服务号的考察，其前提是公众平台所在的微信系统 微信小程序本质上是一种移动端应用（ 构 的“技术生态”相对稳定。 　 　 Ｃ／ Ｓ 年月日，微信小程序（ 架），可以通过编程设计和对移动设备硬件的调用 ２０１７ １ ９ ＷｅＣｈａｔ Ｍｉｎｉ ［］７ 完成多种任务；就核心功能而言，它能够实现与原生 Ｐｒｏｇｒａｍｓ）正式上线，并迅速在商业营销、社会工 ［８］ ［９］ ［１０］ 手机 基本相同的应用效果。但其遵循“轻应 作、文化场馆服务以及各类实务管理中得到 Ａｐｐ 广泛应用。