营销活动-资源合作方案-【舞临盛宴】郭富城2018世界巡回演唱会招商策划方案教学材料.pptVIP

13;巨星演唱会因其拥有巨大的明星效应、强大的口碑传播力、超强的互动性、极佳的现场煽动性，尤其是巨大的整合推广平台，一直是精明商家广告赞助的必争之地，其广告赞助价值主要体现在如下几个方面：;直接受众数量大 深度宣传效果佳;○票房号召力——亚洲巨星郭富城，是集才华、艺德、勤奋、英俊、健康、人气、影帝于一身的 极具票房号召力的艺人。 ○全国瞩目——到目前为止，郭富城出演的的电影高达100部，举办的演唱会也已达200场。郭 富城演唱会的足迹遍布中国各大城市，以及世界各地。“演艺以质胜，做事以诚胜，做人以德胜” 是城城的品格所在。在全世界的华人群体中，郭富城都是一个令人瞩目的存在，他的个人努力 已使他成为华人明星的典范。 ○巨大的“粉丝”群体——郭富城曾得过上百个歌坛奖项，两个电影金像奖，一个台湾电影金马奖， 还有一个“亚洲全能艺人”的美称。从这些成功和名誉的背后，们可以看到他身后隐藏的巨大影、 歌迷群体对他一直以来的支持。 ○健康的形象——他是华语娱乐界所有一线明星中正面报道最多的艺人；在20年的演艺生涯中， 基本没有负面的报道和八卦的新闻，这在当今演艺界无疑是一个神话，帮助过很多贫困儿童以 及伤残人士，多年来捐款数千万。;○我们与郭富城一起成长——在郭富城走过了30年当红的演艺生涯中，我们也从不谙世故的孩子 成长为社会的中流砥柱；郭富城伴随着我们成长、成功； ○群体年龄特点——群体覆盖广泛，从十几岁的在校学生到四、五十岁的成功人士都是郭富城的 忠实群体；就演唱会而言，以22－45岁的成熟人士为主； ○收入水平特征——平均月收入4000元以上；（根据演出规格以及票价分析）家庭影响度——少 有的同时受男士和女士共同喜爱的明星；根据以往演唱会人群调查显示，夫妻二人共同观看人 群 占总体票房人群的60％以上； ○票房保证——2004年--2012年演艺界的神话郭富城用他不减的人气和超强的舞台魅力，在全 国范围内刮起了一场个唱的旋风。他独具匠心的为每个城市设计了特有的表演，目前还保持着 世界上最大的移动舞台纪录。场场爆满，一票难求！;○渗透式合作推广（Tie-in Promotion) ——是国际上与文化行业整合传播最常用的一种联合推 广的方法，其核心理念就是通过文化产权和商业品牌的有机结合，让商业品牌的推广和文化活 动的推广同时进行，利用双方的不同渠道优势，取得单方面都难以单独取得的商业效果，所 以，渗透式合作推广不是单纯意义上的赞助，而是基于双方共同投入上的一种合作； ○四两拨千斤——演唱会主办单位拥有郭富城演唱会形象推广的使用权，现在合作，企业无需花 费高昂的代价即可使用长达6个月郭富城演唱会的形象与自己产品相结合，其效果与请郭富城为 产品代言更具备优势； ○他山之石可以攻玉——在广告信息泛滥的今天，传统单一的广告传播投入与产出之间的差距越 来越大，而将产品信息渗透入演唱会以及围绕演唱会开展的一系列推广活动更能够被受众群体 所接收和认可； ○整合、传播力、共赢——渗透式合作将双方的优势资源整合，推广渠道整合，推广活动整合， 可以有效的将目标受众转换成企业品牌与演唱会信息的传播力，从而达到企业与演唱会共赢的 结果。;;500万赞助回馈方案;票务回报; 宣传策略-硬广计划;;;;;;;1、与各家门户、视频、视听网站建立良好合作关系，新闻稿件及时更新 2、新闻稿中都将突出赞助商名称;;易拉宝,X展架 数量:1000个 内容包含: (1)冠名LOGO (2)演唱会信息 (3)购票信息 (4)协办单位 (5)指定赞助;;;;;;;;;赞助商LOGO;公交站牌广告： 1、在宣传期挑选西安主要公交线站牌作为演唱会广告投放点 2、赞助商名称或LOGO将出现在站牌显著位置 3、广告投放周期密期,有利于提升广告效应;;;;;;;;;硬广告投入 Advertising input;冠名赞助其他回报 Title sponsor of the other return;;;无形回报 企业将会在常规广告中因为附加演唱会内容而与演唱会广告形成呼应，高水准的演唱会更能与企业宣传形成真正意义上的捆绑，与此同时，企业所获得的宣传效果也不是同等金额的常规广告所能比拟的。 效果评估 综上所述，冠名企业将获得 1、总价值RMB 1500万的广告回报 2、赢得高关注度的新闻公关事件 3、多达一亿二千万人次的传播受众，绝佳的营销机会 4、参与文化事业的美誉，提升品牌高度 5、明星代言，节省单独邀请明星的巨额开支 6、经济效益的提升 7、以文化手段展示实力的成就感;;