移动社交时代下自媒体之比较的研究.doc

移动社交时代下自媒体之比较的研究 　　摘 要 随着移动设备的普及，越来越多的人选择使用社交媒体进行互动。微信、微博与QQ空间是时下较流行的三种社交通讯工具，它们都具有聊天交友、浏览新闻、发布状态等功能，同时又具备各自的特点，优劣之处。本文将对微信、微博和QQ空间的特点进行归纳总结，通过比较研究分析三者的异同点，并结合相应的实例进行解读。最后，尝试探究其发展趋势，以促进社交网络空间向着文明和谐的方向发展。 　　关键词 微信；QQ空间；微博 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）01-0027-02 　　1 微信、微博与QQ空间的共同点 　　1.1 从使用平台来看 　　用户可以通过网页、WAP页面、手机客户端进行浏览和操作，三者都支持PC和手机，因此使用方便快捷，用户可以随时随地浏览、发布信息，微信、微博与QQ空间的使用平台式广泛并且便捷的，为用户提供多种服务。 　　1.2 从受众人群来看 　　从2014年《中国互联网络发展状况统计调查》显示，我国即时通信网民规模达5.88亿，比2013年底增长了5 561万，年增长率为10.4%。即时通信使用率为90.6%，较2013年底增长了4.4个百分点，使用率位居第一。即时通信用户数的增长为微信、微博与QQ空间提供了庞大的用户基数。另外，微信、微博与QQ空间的受众都是全年龄向的，老少皆宜用户广泛。 　　1.3 从传播内容来看 　　三者所传播的内容基本都具有原创性、多样性、实时性。传播的消息多数为用户原创，其内容涉及范围十分广泛，贴近普通大众的生活，包括新闻、生活、娱乐等多种话题，在面对突发事件或重大新闻发生时，其信息传播的实时性、现场性甚至会超过媒体，如柯震东吸毒事件、南京虐童案都是由微博最先曝出。 　　1.4 从互动性、便捷性、共享性来看 　　首先，微信、微博与QQ空间均可在PC端和手机客户端使用，用户可根据自己的情况随时随地接收信息，符合不同人群的需求。其次，用户有便捷多样的参与渠道，任何人都可以通过评论、分享的方式来发表自己的意见看法，信息量巨大，传播速度快，文本碎片化。最后，三者使用对象的交流方式可以是“一对一”或“多对一”，这样更有利于用户之间的互动。许多媒体、名人明星会通过开设微信、微博、QQ空间官方账号，及时发现与解决问题，与受众互动，避免了传统大众媒体单方面传播的弊端。 　　2 微信、微博与QQ空间的不同点 　　2.1 操作方式上有所不同 　　微信主要发布文字，图文消息或“小视频”实现聊天功能和朋友圈互动。在搜索、添加功能中，可以搜索好友和聊天记录的关键词。在微信公众平台中，在订阅号里接收所发信息，并且能直接进行回复，接收方可在主页中看到回复，公众平台能自动统计访问人数和所访内容等讯息，还能设置自动回复，功能很强大。 　　微博的操作方式十分简单，能显示自己的关注人和粉丝，至于其他娱乐插件在功能栏均可找到。微博操作方式最大的不同在于加入话题和@他人，想要插入话题只需在发布的内容前加入“#话题#”便可参与到其中讨论。想要提到或通知他人@他人即可。“ALS冰桶挑战赛”通过艾特的方式使得中外各界人士纷纷参与到其中得以在微博上疯传。 　　QQ空间是一个小型的个人主页。在个人中心下，可以编写日志和说说，上传照片，制作视频相册，听音乐，查看留言板等，通过装扮功能将自己的空间设计出不同风格。QQ空间还有许多人性化设计，如“谁在意我”和“我在意谁”这一小应用，可以知道哪些好友经常关注自己，并且有好感度排行。 　　2.2 信息传播手段有所不同 　　微信主要通过朋友圈分享、传播信息，只有已添加好友才能看到，还通过公共平台发送消息，接收者为已经关注并订阅消息的用户；微博发送的一句话消息已经关注的人能看到，并且能转发，他人可通过搜索功能查找相关话题，在“热门话题”和“热门微博”中也能查找自己感兴趣的内容；QQ空间主要通过发布消息在QQ好友之间传播，并且可自行设置访问权限。 　　2.3 营销手段有所不同 　　微信与用户进行深度的对话。微信营销可以说是时下比较风靡的一种网络营销手段，由于微信不存在距离的限制，用户可以订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品进行点对点的营销方式。在微信中，有“查看附近的人”的插件，用户点击后可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户，这便相当于免费为自己的产品打广告。此外，许多微商以此经营自己的小店，并且还可以招代理和加盟。通过微信 “扫一扫”功能，找到企业的公众平台，然后客户可以获得相应商家信息。总之，微信营销与客户的互动性更强。 　　微博更偏向传统广告，由于微博稳定的市场环境，不少企业都开始捕获微博上层出不穷的商机，于是现在微博营销之势已如火如荼。它的营销方式更