金鼎城一期整体营销策划推广案152p幻灯片资料.ppt

雨伞 礼品/笔记本 点将04 左前锋部队：活动引爆（公关战） 战术意图：策划举办专场的造势活动，通过文化活动的 渲染传播提升本案在沙县城的市民口碑和品牌影响力。 执行要义：衔接重要时间节点。如沙县全国小吃节（认购活动）、 春节（开盘活动）等。 活动造势 活动造势 点将05 右前锋部队：概念区隔（品牌战） 战术意图：列入一个耳熟能详的圈层。并令人激动和向往。 执行要义：旧概念、新定义 22万㎡沙县中心Forbes财智集群 Forbes级营销中心/ Forbes样板房盛情开放 金鼎城/沙县人的福布斯 入主沙县福布斯版图 为什么敢提福布斯Forbes 为什么提福布斯 Forbes 提了后如何执行福布斯Forbes 一般的住宅不敢 一般小型的开发商 本案出发 四海拼搏的沙县商人出发 销售说辞 内卖场摆放头像展板、杂志 外卖场的围墙 Vip客户的杂志直邮 上海福建商会沙县小吃协会 沙县小吃同业公会 活动：forbes论坛 物料印刷：楼书，笔记本 点将06 中军部队：销控运筹（营销战） 战术意图：正所谓“策划不及变化快”，市场的战役，只有一个不变 的策略：以不变应万变。所以，关于营销的战术意图把控，与其它方 面不一样，它并不在于具体战术方面的努力，而在于营销应变机制的 构建。 执行要义：迈一步，兼顾左右。从蓄势期开始，便即时收集广告效果反应， 以及消费