悦活与华视传媒-2011年度战略合作传播建议方案初稿.ppt

悦活与华视传媒-2011年度战略合作传播建议方案（初稿） 悦活越健康 传统电视已不是唯一的多媒体传播平台，地铁电视和公交电视逐渐成为都市人热衷的媒体形式, 地铁电视和公交电视节目为一种新兴的媒体形式，受到乘坐地铁和公交上下班的中高收入人群的关注； 华视传媒地铁电视的强势媒体包括北京、上海、广州、重庆、南京、天津、深圳、香港8座城市地铁线路的站台和车厢内，媒体到达率97.38%；公交电视包括北京、广州、深圳、成都、沈阳、长沙等18个自有城市， 14万多个公交电视终端+ 5万多个地铁电视终端，覆盖中国无线发射技术播放终端数占比 76.8%，覆盖受众400,000,000人次. 不一样的广告形式：特色栏目、地铁系列短剧，小品式的片长迎合新的观赏习惯和多种媒体方式，每周轮播，以软性植入的方式在受众愉悦的心情下影响消费者，建立品牌及产品知名度 现在就加入我们：我们的广告提案将让客户的投资得到丰厚的回报，我们对精彩的地铁节目和公交节目进行360度媒体整合包装，来加入我们共同体验不一样的感受。 华视传媒——全新地铁和公交媒体传播平台 真人秀 游戏 旅游 明星 饮食 音乐 时尚 动画 幽默 健美 谈话 媒体剧 文化 教育 便利 丰富的节目设置 多样化视频节目呈现 随着户外新媒体观众日益多样化的收视需求,华视传媒不遗余力地寻求节目内容和样式的创新,各种内容别致、形式新颖的节目竞相登场 战略合作-品牌合作价值 利用华视传媒视频媒体整合营销的全新理念和成功的推广经验，以展现悦活品牌为主线，配合中粮集团旗下悦活产品以不同阶段、不同角度有效融入到节目剧情中，打造属于悦活都市健康主题概念的全方位节目包装平台，达到产品推广与品牌宣传的双向传播价值 战略合作-品牌宣传诉求 传播品牌：悦活果汁饮品 品牌主张：自然至上 目标人群：25-34岁上班族白领 品牌性格：清新、轻松、健康 传播要素：秉承中粮的企业理念，“悦活”品牌致力于为消费者提供健康、安全、自然的食品。我们的原料都来自生态保护良好的地域，并通过先进的加工技术尽量保持原料本身的营养成分。我们提倡减少能源的使用、不过度加工包装，拒绝不可回收垃圾的生成 “悦活”和中粮一起试图通过更自然的生活方式，帮助人和自然更和谐的共存和发展 华视传媒利用自身媒体传播优势 将携手中粮悦活打造独家品牌传播策略 年度战略合作期限： 2011年3月—2012月3月 城市媒体： 华视全国地铁电视和公交移动电视 广告形式： 一、常规硬广合作形式 时长：30秒，15秒，10秒等硬广为主； 二、软性广告合作形式 冠名播出、标版广告、节目角标、背板LOGO、 滚动字幕、节目现场口播、 节目现场物料等等 年度战略合作费用 人民币： 万元 战略合作-品牌合作价值 华视传媒利用自身媒体传播优势 将携手中粮悦活打造独家品牌传播策略，双方进行年度战略合作，对各自品牌也都提升到了一个新的高度 紧贴影片直接洗入拷贝保证放映质量与时间，位置极为抢眼 片尾字幕中，将以鸣谢方式,出现赞助客户品牌 冠名/贴片展示 栏目冠名可以使企业品牌最大程度突出，达到最理想的宣传效果，通过观众对节目的认知从而促进品牌好感 节目冠名 自然至上 悦活越健康 片头贴片 节目片头 节目正片 片尾贴片 节目名称： 为您而歌 节目时长： 5分钟 播出频次： 公交和地铁上每天各播出6次 播出周期：12周 内容简介： 为您而歌大型K歌活动，主要受众是观看移动电视，热爱生活、有梦想、渴望表达的时尚群体；以选拔活动，结合华视传媒影响力，聚焦更多人群关注度，迎接90年建党，歌手选拔比赛。依托网站报名参与，短信、网站投票决胜，七月举行线下决赛选手秀，届时含部分红歌重头戏，献礼七一。 播出平台：北京公交移动电视和北京地铁电视 例一：《为您而歌》栏目介绍 全程赞助回报明晰 1 标板广告 5秒画面+品牌LOGO 每天12次/每次5秒 2 冠名播出 冠名权益、主持人口播、麦牌、背板LOGO、实物摆放 3 节目角标 节目播出时出现在屏幕右下角 每天6次/每次5分钟，贯穿整个节目 4 滚动字幕广告 节目播出时在屏幕下方滚动出现 每天60次 5 节目现场口播 节目现场主持人口播 每天6次，片头由主持人口播 6 节目现场物料 节目现场实物品牌LOGO 每天6次，现场物料体现 7 网页广告 报名网站设置品牌LOGO链接 贯穿整个活动期间 例一：“为您而歌”活动全程赞助回报方案 播出时间： 2011.3月中旬-7.月初 节目内容：《为您而歌》赛事展播 冠名费用: 115万 广告类型：节目植入（30秒镜头出现/期） 完美的节目融