超市产品包装市场调研教学教案.pptVIP

商品包装的市场调研 --走进家乐福超市 模仿大品牌，视觉符号单一，缺少品牌识别性 过度包装：盒子比月饼贵、茶叶比茶罐贱之类“形式大于内容” 。 现代食品包装的特点 采用艺术效果表现产品特点，卡通形象 利用当代名人与产品的关联 儿童食品包装： 活泼可爱， 色彩鲜艳 并经常有一些附加价值 （如可以充当玩具或收集） 中老年食品，包装形式比较传统， 色彩深沉稳重的颜色 总结 优秀的包装不仅具有自身的作用，而且还对消费具有影响力和推动力，也就是富有成效的好包装设计。 包装设计不能只表达商品性而没有人情味，这样的设计只是一个标签符号。 促销商品、美化商品、减少损耗、增加利润 包装设计的目的，就是保证产品能方便运输与不易受损地送到消费者的手中。 包装设计应强调回归以人为本的设计理念。 包装设计反映产品、品牌、企业等不同的内涵。  1． 包装是沉默的推销员。 2． 包装是一种广告工具。 3． 包装是商品特色的放大镜。 4． 包装是营销策略的缩影。 5． 包装可以带来安全感。 6． 包装可以提供方便。 总结 包装设计发展的趋势 1.有机产品在食品领域(饮料、新鲜水果和蔬菜、热餐、乳制品、巧克力等)越来越突出。 有机产品的包装倾向于简洁、高度图形化、通常带有蓝色和绿色，同时产品和产品成分说明描述的非常清晰易读。这些包装上通常用大自