超市商品陈列布局分析研究报告.ppt

Company Logo LOGO 超市商品陈列布局分析 Company Logo 1.总括 商品展示与陈列的重要性： 是超市营销的重要内容，也是超市视觉传达的主要表现方式之一。超市商品的陈列对销售环境的营造，对促进商品销售增进顾客的联系，对维护和树立良好的超市商品形象、品牌形象、企业形象，具有非常重要的意义。 点击返回 Company Logo 2.形象设计 形象设计应坚持两个原则： 超市形象设计与各区域属性统一与协调的原则 商品展示统一与变化的原则。 Company Logo 2.形象设计 形象设计应注意以下几点: 1.统一形象设计的基本元素:标准字(中英文)、企业标准色、辅助图形等。 2.统一导入应用形式:比例、规格、格式、尺度等。 3.依据经营理念定位两者相互关系。 4.依据店与店之间形象的延展性设计定位。 Company Logo 2.形象设计 5.依据国情民俗定位设计。 6.依据市场竞争发展与时代的审美定位。 7.选择可反复使用的材料降低制作成本，提高工作效率。 8.注重导视牌的设计，一般统一规格、格式、结构和悬吊的位置。 Company Logo 2.形象设计 如: 生鲜区的蔬果分区大多以白色钢管(圆型、方型)做为顶部的装饰基础，配上局部的点光灯和一些绿色的植物叶，营造出一种室外田园的氛围，给人一种新鲜感 面包房则以黄色调、小木屋为常用的装饰手法，给人以温签清香的感觉 水产品以蓝色调为主 熟食以大红白色调为主。突出区域经营的属性 Company Logo 水果区 糕点区 Company Logo 生食区 杂货区 点击返回 Company Logo 3.商品展示陈列的统一与变化 现代科学证明:视觉传达是商品叫卖的主要途径。商品展示形象排架的定位、品牌等综合因素，决定了商品的叫卖力。 据有关的专家测试:一个人在接受外界信息时，视觉占全部信息的83%，听觉占11%，来自嗅觉的信息3.5%，触觉占1.5%，味觉占1%。人的五种信息接受方式，在大型的综合卖场的商品展示陈列中均能被发挥得淋漓尽致。 Company Logo 3.商品展示陈列的统一与变化 具体要求如下: 1.根据商品的品质、价格及消费者的需求，受欢迎的商品在展示陈列的排面上应选择1.2一1.6米之间 2.最受欢迎的、品质优良价格低、销量较大的商品应摆放在端头 3.最受青睐的、品质优价格低、具有季节性的时令商品应以堆头的方式陈列展示 4.展示陈列时应注意商品的关联性和包装色彩造型及不同商品的整体协调性 Company Logo 3.商品展示陈列的统一与变化 5.排列方式可以横排，也可以竖排。竖排时应注意由下到上、由低档向高档商品的排序(较重的物品应放在下部) 6.在排列中规范商品的定位，随时补充货品，避免缺货空位。在整齐有序的前提下应注意商品的摆放，要方便消费者拿放 7.在堆头的陈列造型上，应注意避免结构的不安全性和过于完美的造型，以避免消费者拿商品时产生不安全感和破坏感。一般堆头在商品陈列时应根据商品情况适当调整为宜，突出形象宣传，突出品牌的美化设计 点击返回 Company Logo 4.商品展示与陈列设计 展示陈列类型： 1.特写式的展示陈列—— 主要集中介绍某一种商品，这种方法适用于介绍新产品，特色商品。 Company Logo 4.商品展示与陈列设计 2.专题式的展示陈列——以一个主题为中心，围绕特定的环境或事件，组合一系列的商品，如环境陈列、节日陈列、事件陈列。 Company Logo 4.商品展示与陈列设计 3.综合式的展示陈列——即互不相联的多种商品的陈列。 Company Logo 4.商品展示与陈列设计 展示陈列的原则： 有一定的超市定位特色，陈列商品要有统一性和有序性，并要及时更新。必须注意灯光的照明，注意商品间色彩感的搭配，使陈列的商品要能适当引诱消费者购买。 陈列时要注意:切忌局部化、平面化，通过生活场景，使顾客感到亲切自然，产生共鸣，生动化陈列，使顾客过目不忘。 Company Logo 4.商品展示与陈列设计 毛纺织品 1 服装 2 儿童玩具 3 工艺品 4 分类商品展示陈列要点 Company Logo 4.商品展示与陈列设计 毛纺织品： 不需要浪费过多的颜料在版面上做文章，它们本身的色彩就足以使展示氛围五彩斑斓。如从展品中找出突出产品和适合做背景的纺织品，是其主要点之一。 商标的制作要在标牌、标志的制作上下工夫，使人一看就知道是什么牌子的产品，有什么特点，适合哪种人穿着。 Company Logo Company Logo 4.商品展示与陈列设计 服装： 在干净的版面上，设计些精心的装饰，不要多，不要乱。