跨年活动方案-精选（公开课件）.pptVIP

制作人：XX 2013年12月21日 目录 活动概述 活动概述 一、活动概述 活动概述 活动主题：“ 1 3 1 4 ”我们在一起 ——东风日产跨年钜惠 活动时间：2013年12月26日—2014年1月5日 活动地点：通达专营店 活动内容： 到店礼：到店客户即送精美小礼品一份； 订车礼：订购“骐达、阳光、骊威、逍客”车型，订金交1314元抵2000元现金； 评估礼：参与二手车评估，即可获增吉祥物一份（数量有限，赠完为止）； 推荐礼：东风日产客户推荐朋友成功购车，即可享受会员200积分； 置换礼：东风日产客户置换、增购本品牌车型，即可享受会员300积分； 运营筹备 1、确定活动可执行性 会议时间：12月22（10:00-12:00） 会议地点：市场部办公室 参与人员：市场部群体人员/销售经理 沟通内容： ①确定活动是否可以执行 ②礼品设置是否合理 ③优惠政策 ④找到价格合适的花店 二、运营筹备 运营筹备 2、礼品设置 到店礼：到店客户即送精美小礼品一份（抽纸） 订车礼：活动期间，凡订购“骐达、阳光、骊威”车型客户，订金交1314元抵2000元现金使用 评估礼：进店有二手车评估的客户，即可获得马年吉祥物一份（数量有限，赠完为止） 运营筹备 推荐礼：东风日产客户推荐朋友购车，即可享受会员200积分； 置换礼：东风日产客户置换、增购本品牌车，即可享受会员300积分； 运营筹备 3、人员分工 工作内容 具体要求 负责人 起止日期 活动申报 上报RMP系统 苏桂芹 12.23 活动现场管控小组 各店市场经理组成,处理现场急发事件 苏桂芹 12.24-1.5 活动现场拍照 拍客户来店看车的场景 王建 12.24-1.5 数据统计 统计最终订单数量 王丹 1.7 活动KPI 天籁 奇骏 逍客 楼兰 玛驰 阳光 骐达 经典 轩逸 骊威 合 计 库存 19 30 2 37 56 45 25 24 238 留存订单 13 6 7 6 11 7 2 52 4、库存及留存订单 备注：以上数据截止12月21日 活动目标 李新 张娜 王娜娜 范艳蕊 高霞 张猛 李春玲 薛慧彬 朱人逸 张小松 刘双 马淑红 合计 订单目标 实际完成 5、活动目标 活动优惠 三、活动优惠 活动内促： 活动外促： 2013年12月26日—2014年1月5日，只要符合条件的客户，均可参与本次活动。 媒体宣传 四、媒体宣传 一、媒体宣传原则： 1、媒体选择符合当地消费习惯 2、综合资源与媒体打包式洽谈获取更多回报 3、多媒体联合运用，扩大宣传范围，吸引更多目标人群 传播策略 网站：每天更新1次垂直网络和门户网站汽车频道软文。 微信、微博：企业微信/微博、员工微信/微博共同传播活动内容，每天更新1次活动信息。 口头宣传：对每天到店意向客户，CA口述传达本次活动内容，更真实亲切。 报纸：活动开始前至少1篇投放，规格至少1/4，介绍活动内容。 自2013年12月26日 开始露出宣传 二、媒体传播策略 线上活动 媒体 投放 时间 规格形式 标题 鲁中晨报 12.24 1/4软文 《1314我们在一起——东风日产跨年聚会》 易车网 12.24-1.5 新闻稿 《1314我们在一起——东风日产跨年聚会》 微信 微博 12.24-1.5 活动信息 《1314我们在一起——东风日产跨年聚会》 三、媒体安排（报纸以软文为主） 传播稿件 电台稿： 1314我们在一起——东风日产跨年聚会重磅开启，13年12月26日—14年1月5日只要您进店，即可获得精美小礼品一份；当然，如果你购车我们还会给您更多优惠，还等什么呢？活动详情请拨打通达店221 0077 费用预算 五、费用预算 费用类别 主要费用项目 数量 金额(元) 备注 礼品 抽纸 200 200 1元/盒 马年吉祥物 20 140 7元/个 物料 展板 1 18.9 合计 358.9 敬请指导