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手机网络营销策划书 　　一个成功的产品，背后往往离不开一份好的营销策划书，对市场上准确的分析，制定出正确的销售道路，下面是小编为大家整理的手机络营销策划书，我们一起来看看吧!　　一、前言　　在当今世界快速的发展中，为了方便大家随时随地更好更快的交流，于是手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流，出现了大至诺基亚，三星，索爱，小至国内的魅族，oppo等手机生产企业。　　互联已经越来越多的影响我们的生活，互联就像一个通往世界的窗口，它使这个世界变得更小了，使我们接触的更多了。如何将手机与互联有机地结合了起来，通过手机应用互联引用，通过互联宣传手机，这成为厂家的重中之重。HTC虽然有公司自己的站虽然在国际上算是一家知名的手机企业，但在大陆他的知名度却不怎么高，就算是他在内地的全资子公司，轮知名度，却还比不上诺基亚，三星，索爱等老牌手机生产企业。而且HTC的销售方式更多的是和电信运营商进行捆绑销售，这样一来更不利于品牌的推广。因此怎么利用络营销的方式，推广这个品牌，使之成为大众为之熟悉，了解，喜爱的品牌成为我们的目标。　　二、企业概况　　HTC公司由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明于1997年所创立。多年来，HTC在全球知名通讯大厂背后默默努力，让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发光和发热。HTC与主要的行动装置品牌业者建立了独特的合作关系，包括欧洲五家领先业界的电信公司、美国最大的四家，以及亚洲许多正快速成长的电信业者。HTC同时也透过领先业界的OEM合作伙伴，将产品推向市场，并从XX年六月起发展自己的HTC品牌。HTC是行动装置业界中成长最快速的企业之一，并在过去几年中，深获消费者的肯定。美国商业周刊更评选HTC为XX年亚洲地区科技公司表现最佳的第二名，并在XX年将该公司列为全球排名第三的科技公司。　　HTC在大陆创办了著名的多普达通讯公司，该公司位于武汉市，以生产智能手机著称，绝大部分使用微软的mobile系统。在谷歌宣布将推出自己的操作系统后，HTC抓住机会和谷歌合作，推出了一系列的谷歌手机，一举成名。成为世界上智能手机新星。　　三、络营销环境分析　　(一)产品分析　　手机自诞生以来，经历了几次升级浪潮，第一次是XX年的彩屏化，第二次是XXXX年的手机多媒体化，包括手机照相和彩铃，第三次则是手机的移动宽带和移动运算化，也就是智能手机化。　　HTC作为一家手机生产企业，主要以生产智能机为主。而在生产的智能机种，主要以微软的Windows Mobile和谷歌的Android系统为主。　　HTC在成立之初就取得 Microsoft Windows CE授权，由于HTC在WM系统的发展上具有比较高的成就，由此得到微软的高度认可，他们之间的合作关系进一步加强。现在HTC是Windows Mobile的主要客户，垄断了Windows Mobile手机80%的市场份额。XX年11月，HTC发表了旗舰机型HD的最新升级版本HTC——HD2，使用了1GHz的CPU和电容触控屏幕，将WM手机的硬件配置推向了一个新的高度。　　最早的基于Android系统的手机是G1就是HTC生产的。谷歌的Android手机操作系统面市仅一年，其市场份额已经达到7%，Android更为HTC带来了许多人气。作为Android系统的最早应用者，HTC在这方面积累了比其他手机厂商更多的经验。目前生产的Android系统手机中，起码有一半是HTC生产的。XX年，HTC发表其有史以来引起最大轰动以及争议的手机HTC——Hero。该手机首度采用了HTC Sense界面，与Android系统搭配使用，给消费者几近完美的使用体验。　　(二)行业竞争状况分析　　20xx第三季度，全球智能手机出货量达到了4330万部，同比增长%，环比增长%。厂商09Q3出货量（万部）09Q3份额08Q3出货量（万部）08Q3份额同比增幅诺基亚1640%1540%%RIM820%600%%苹果740%690%%HTC240%210%%三星150%150%%其他730%950%%合计4330%4150%%　　(数据由市场咨询顾问和服务提供商IDC提供)　　由图可以看出，在智能手机市场领域，诺基亚依然是目前全球智能手机市场的老大，XX年第三季度的份额依旧为%，比去年同期提高了个百分点。排名第二的是RIM，RIM公司继续凭借黑莓新机增长了其市场份额，从09年同期的%升至10年第三季度的19% ，打败IPhone，抢下第2名的宝座。苹果公司凭借iPhone的广受欢迎已经坐稳了智能手机市场前三的宝座，其10年第三季度依然出货940万部，份额达