J-第8章-品牌组合和品牌战略-精品·公开课件.pptVIP

第八章 品牌组合和品牌战略 本章知识点 品牌组合的含义 品牌战略的广度和深度 主要的品牌战略 导入案例—福特品牌组合 福特是世界著名的汽车品牌，为美国福特汽车公司（Ford Motor Company）旗下的众多品牌之一，公司及品牌名“福特”来源于创始人亨利·福特（Henry Ford）的姓氏。福特汽车公司是世界上最大的汽车生产商之一，成立于1903年，旗下拥有福特（Ford）和林肯（Lincoln）汽车品牌，总部位于密歇根州迪尔伯恩市（Dearborn）。除了制造汽车，公司还设有金融服务部门即福特信贷（Ford Credit），主要经营购车金融、车辆租赁和汽车保险业务。 1987年，福特汽车公司收购了英国豪华汽车制造商阿斯顿.马丁 （Aston Martin)，自此，因美国本土品牌福特、林肯、水星而著名的福特公司在过去的20年里通过收购一系列国外品牌的方式开始扩张。在接下来的十年里，福特相继收购了路虎、沃尔沃、美洲豹等品牌，这些收购豪华车系列的行为使福特成为了世界上汽车制造行业的两大巨头之一。 福特在20世纪80~90年代共投资120多亿美元收购以上豪华汽车品牌。尽管福特拒不公布增值部分的财务内幕，但是分析家估计豪华汽车品牌2000年的营业收入将达到1亿美元，占福特总收入的19%。 2000年，福特的豪华汽车系列—美洲豹、沃尔沃、路虎、阿斯顿·马丁、林肯—在世界范围内的