高端消费群体特征分析报告-精品·公开课件.pptVIP

不同级别商务人士人口特征差异明显 他们区别于一般的商务人士…… 多在私营企业负责全面管理工作 工作、生活顺风顺水 享受生活，钟爱旅行 生活追求质感  认为品牌是身份的象征 成就动机强烈，追赶科技潮流 互联网和广播媒体的触达率逐年提升 手机上网逐渐兴起 商务休闲都能满足 关注社会、时政和经济新闻 高端消费群体的生活消费倾向 消费品的升级换代 新增、换购者更多选择进口车、高档车 数码设备向专业化方向发展 与英国/美国商务人士对比： ——追求科技新潮的倾向性强，但固守品牌的倾向性弱 时尚奢侈品消费倾向增强 都市美男正在替代沉闷、严肃的传统商务人士形象 传统的商务人士保守、沉闷、不苟言笑，在林立的写字楼里，着严肃的深色西装，拿着黑色电脑包，现代商务人士一改往日作风，举止文雅、关注外表、喜欢成为众人的焦点，一个都市美男群体正在形成。 * 高端产品消费群体特征分析 ？ 38.3 37 49.9 初级商务人士(部门主管) 53.9 37 48.6 中级商务人士(部门总监/经理) 58.5 41 76.9 高级商务人士 (董事长/总经理/总裁等) 本科及以上占比(%) 平均年龄(岁) 男性占比(%) 数据来源：CBES2010 年 商务人士性别结构渐趋平衡 ——女性比例逐年增