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第八章 商标、商号的翻译 Trademarks and Tradenames Lead-in Reading 阅读与欣赏 Lead-in Reading 阅读与欣赏 商标的定义 商标是商品的标志,是表明一种商品与其他商品相区别而采取的任何文字、图形、符号、设计或其他组合。它是代表商品质量、性能、技术水平和其他特征的一种标志。有的由文字单独构成,有的由图形单独构成,有的由图形和文字组合构成。商标在各种媒体中和商品包装上出现时, 常常在右上角或右下角加“?”或“TM”。“?”表示已经注册(Registered),“TM”表示商标(Trademark)。 国内商标品牌 新飞(冰箱) 格力(空调) 中信(银行) 长虹(电视) 商标品牌图例 服装 红唇 商标的功能 识别产品、吸引消费者的注意、联想产品、营销宣传功能 英文商标的命名和构成特点 英文商标词的主要来源有:源于专有名词;源于普通词汇;源于臆造词汇。 (一)源于专有名词的商标 1.源于现实中的专有名词: 源于现实中的专有名词: 早期的商标相当多来源于专有名词,如人名、地名及其变体。如:Henri Nestle 是雀巢公司创始人的名字。 又例如:Benz---- 奔驰汽车(Karl Benz) Steinway----斯坦威钢琴(Henry E. Steinway) Colgate---- 高露洁牙膏(William Colgate) Ford ---- 福特汽车(Henry Ford) Pierre Cardin ---- 皮尔.卡丹 Avon---- 雅芳(莎士比亚故居河流) 源于虚构的专有名词 有些商标词来源于神话传说中的人名、影视作品、贵族封号等。如Nike(耐克运动鞋)源自希腊神话中胜利女神的名字。类似还有Apollo (阿波罗口服液)、Daphne( 达芙妮化妆品)、Venus(维纳斯手表)等。 源于普通词汇的商标 普通词汇构成的商标词只能采用间接提示的方法来暗示商品的质量、效能、实用性等。 Diamond---- 钻石(手表,按时耐久的品质) Comfort---- 金纺(洗涤剂,暗示其优良的品质) Ivory----象牙(香皂,既暗示该产品光洁的质地,也暗示使用后皮肤细腻的效果) Ladybird----瓢虫(儿童读物,按时透过细小的物质来看大世界,也暗示其价格的低廉) Clean and Clear(洗面奶) Excel(汽车) 源于臆造词汇的商标 西方商标命名的另一个重要特点是采用词典中并不存在的新创词(coined words)。 但这种新创词并非毫无根据的臆造,而是商标设计者根据商品的特点、性能和功效,利用某些能提示商品信息的词根或词缀,遵循现代英语词汇学上的构词理据而构成的合成词。商品命名中常用的构词理据有:组合(Compounding)、缩略(shortening)、拼缀(blending)、 词缀(affixation)、变异(deviation)、创造(coining)等。 如:INTEL---- 英特尔 国际芯片(INTER+ NATIONAL) Contac----康泰克 感冒药(continuous +action) Duracel---- 劲力 电池(durable+cell) Sunkist ---- 新奇士 橘子汁(sun+kissed) Vitasoy----维他 豆奶(vitamins+soybean) Sprite(饮料)-sprit, Timex(手表)-time Kleenex(面巾纸)-clean and excellent 有时,厂商也利用词汇的前缀或后缀来合成商标词,这类词也具有表达某种特殊内涵的功能。 1.前缀super 表示“超级的”,“最好的”意思。 SuperStar--音响 SuperZoom—相机 SuperSlim—减肥食品 2. 后缀-ex 用在商标词中,意为excellent“优秀的”,“精彩绝伦的”。 Kleenex 餐巾纸 Rolex 劳力士手表 Windex 家用擦窗器 3. Uni-表示universal, united, uniform 等,形容产品无所不能,独特和谐。 Uniball—圆珠笔 Unicharm—妇女卫生用品 Unitool –工具公司 4. Ultra-“高级的”,“特制的”,“顶点”,用在商标词中形容产品品质的优越。 Ultra-Brite—牙膏 UltraCare—化妆品 Ultra-Seal—密封装置 5. –que 源自法语后缀,传达一种女性美,多
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