第十一章 公益广告文案-精品·公开课件.ppt

2、教化功能。 每一个公益广告，不管它有没有文字说明，都在表达某种思想、观念，体现某种价值评判和价值追求，人们接受公益广告的过程就是对其蕴含的思想、观念、价值取向的解读过程。 3、审美功能?。 公益广告通过艺术形式如书法、绘画、雕塑、音乐、歌舞等具有艺术魅力的艺术作品来表现，它就具有了一定的审美功能。 4、对商业广告的制约功能?。 公益广告由于其动机、内容、效果的非功利性质，便有效地帮助人们超越个人的、局部的、暂时的、物质的价值追求，帮助人们认识人类发展中最根本的、社会整体上的进步和可持续发展上长期需要的价值。从一定意义上来说，公益广告有助于人们克服和超越市场经济存在的局限性。 2、主题的现实性 。 3、表现的号召性 。 2、平等的视角。 小草对您笑一笑，请您把路绕一绕 3、站在对方的角度。 为了你和家人的健康，请不要吸烟。 4、相关性。 你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！ 5、震撼力。 6、用事实说话。 7、指出行动的方法。 酒后不驾车，驾车不超速. 喝酒不开车，开车不喝酒 . 宁停三分，不抢一秒. 2、空洞无力。 请勿吸烟。 爱护花草、人人有责。 3、修辞不当。 庄稼耽误一季，会毁掉一年的希望；教育耽误一天，会毁掉一代的希望。 4、事例不能说明观点。 5、片面追求形式。 6、说教味浓。 说文明话，做文明人. 第十一章 公益广告 一、公益广告概述 1、公益广告的涵义 公益广告是不以营利为直接目的，以示范的形式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、行为取向，以提高公众的文明程度，获取良好的社会效益的广告。 2、公益广告与商业广告的区别 首先，商业广告反映的是人类的物质文明，而公益广告反映的是人类的精神文明。 其次，商业广告的诉求重点主要源自于所广告产品，广告信息围绕产品进行；而公益广告主题选取的出发点在于受众，广告内容围绕一切公众所关注的焦点问题展开。 再次，商业广告的主题可以通过创造性的活动来发掘，而公益广告的主题大多客观存在于人类社会发展的每一个阶段，是社会和集体文明的结晶。 3、公益广告和商业广告的联系： 首先，从公益广告的制作和发布看，企业参与其中的现象已经屡见不鲜，就是说除媒体和专门的社会机构外，企业也成为公益广告制作和发布的主体之一 其次，商业广告和公益广告最终所要达到的目的，都是改变或影响受众的行为。商业广告是要促使消费者采取购买的行动，公益广告是要引导人们采取履行社会责任、奉献爱心的行动。二者都要通过有说服力的诉求方式才能实现。 再次，在广告发展过程中，公益广告通过借鉴商业广告的创意方式和表现手法，而不断增强其趣味性、表现力和吸引力，使公众增加了接受的主动性；商业广告通过借鉴公益广告的思想性，也在逐渐提升其文化品位。 二、公益广告的功能 1、传播功能 。 公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息；只有传播了有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息，才能成为真正的公益广告。 三、公益广告的特点 1、社会的效益性。 四、公益广告的主题 1、人与人之间的关系。 尊老爱幼 公民义务献血 关心弱势群体如下岗职工，残疾人 关爱爱滋病患者 发展慈善事业，救助贫困地区 关注希望工程，帮助失学儿童 比如义务献血公益广告： 献出的血有限，献出的爱无限 2、人与社会的关系。 尊师重教 反腐倡廉 维权意识：打击盗版，消费权益 诚信原则 社会公德：行为规范，文明秩序， 家庭伦理 保护文化遗产 比如交通安全公益广告： 红灯、绿灯、警灯，灯灯为令； 弯道、坡道、直道，道道小心。 时间要紧，没有安全要紧； 金钱再好，不如活着更好。 3、人与自然的关系。 节约和保护水资源 保护动物 保护植物，特别是森林资源 比如环保公益广告： 小草有生命，足下多留“青”。 4、人与自身的关系 健身强体 心理健康 防火防盗 交通安全 自强自立 1、尊重生命，追求成长。 　　2、给心灵一个空间，给自己寻找一个方向，给生活一份希望 　　3、从小自立、长大自强。 　　4、珍惜健康，珍惜生命。 五、创意与写作要点 1、较强的针对性。 六、创作的误区 1、引起逆反心理。 在此小便者是狗。 吸烟者会下地狱。