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垄断市场下平台企业的绑售策略研究 　　 　　[摘要]通过建立两阶段完全信息动态博弈模型，研究在垄断市场下绑售策略是如何影响平台企业的定价、消费者和商家的数量以及平台的利润水平。研究发现，在不考虑消费者偏好差异性的情况下，当平台企业允许商家实施捆绑策略时，无论是非强制性还是强制性，平台企业都会降低对消费者的定价，提高对商家的定价，此时商家数量均会增加，但前者会使消费者人数与平台利润增加；后者会使消费者人数减少，平台利润变化并不确定。在考虑消费者偏好差异性的情况下，只要满足消费者中偏好绑售的人数大于厌恶绑售的人数，消费者和商家的人数就会增加，而且平台对于买卖双方的定价与他们的交叉网络外部性呈负相关。 下载论文网 　　[关键词]平台企业；捆绑销售；平台利润；偏好差 　　[中图分类号]F7246 　　[文献标识码]A 　　[文章编号]2095-3283（2017）09-0097-04 　　一、引言 　　捆绑销售简称绑售，是企业常用的非价格竞争手段之一，最早兴起于单边市场。随着双边市场的发展，绑售也成为平台企业常用的一种促销方式，即时通讯软件与其安全软件的捆绑、电子商务平台与支付方式的捆绑、手机中预装增值应用等绑售案例在生活中屡见不鲜。 　　绑售对于消费者而言并不一定是坏事，以手机软件的绑售与预装为例，某些地图、购物、音乐等软件的绑售确实为消费者带来了便利，为大家节省了搜寻