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基于移动互联网的连锁餐饮企业微信营销研究 　　 　　[摘 要] 伴随着移动互联网的应运而生，连锁餐饮企业势必要顺应时代的浪潮，有效利用“微信”这一工具进行营销，才能不断提高自身的竞争力，以求立于不败之地。针对连锁餐饮企业微信营销的现状，连锁餐饮业应采取重视平台建设，提升用户体验；加大重视，提高吸引力；线上线下整合营销等办法实现企业利益最大化。 下载论文网 　　[关键词] 微信营销；连锁餐饮；移动互联网 　　[中图分类号]　[文献标识码] A [文章编号] 1002-8129（2017）06-0110-04 　　在“互联网+”的大信息时代，宽带无线接入技术与移动终端技术的迅猛发展，带来了新生事物――移动互联网的应运而生。它是一种通过智能移动终端，将移动通信与互联网两者有机结合的新兴业务。随着4G技术的不断发展及WIFI的推广普及，移动互联网进入“高速低价”阶段，移动网民的数量随之呈现井喷式增长。据工信部最新数据显示，截至2017年5月底，中国移动互联网用户总数达亿户，其中使用手机上网的用户数高达11亿户，我国移动互联网的发展已步入“全民模式”。 　　自2011年1月21日面世以来，微信便成为我国即时通信类应用中最受欢迎的产品。《2017微信用户生态研究报告》显示：截至2016年12月，微信在全球拥有亿月活跃用户，成为亚洲地区用户群体中最大的即时通讯软件。2017年4月，猎