常见的案例分析：宝洁公司多品牌战略浅析.pptVIP

梁艺/151312098/品牌与视觉识别设计/孙湘明老师/2015.11 宝洁多品牌战略分析 摘要 Abstract 从二十世纪六七十年代至今，全球企业界己从产品经营阶段发展到品牌经营阶段，从而进入品牌竞争的时代，品牌已成为顾客辨认和识别不同厂家和销售商的产品和服务，使其与竞争对手区别开来的唯一工具，它是比企业产品更长久和更重要的核心竞争力与无形资产。 凸显个性、锁定不同目标消费群，不仅是采用多品牌战略的出发点，对市场领导者而言是战略防御的需要，也是市场挑战者实施市场攻击的利器。 宝洁公司的多品牌策略，使它在各产业中拥有极高的市场占有率，充分体现了多品牌经营策略的魅力。宝洁公司采用多品牌战略是宝洁公司立足于世界的一个成功的关键。本文通过分析宝洁公司的多品牌战略来辩证的看待宝洁的成功。 关键字 key words 多品牌 战略 宝洁 目录 Contents 前言 Preface ---------------------------------------- 00 1.宝洁品牌综述 -------------------------------------- 01 2.宝洁多品牌定位战略 -------------------------------- 02 3.宝洁多品牌管理战略 -------------------------------- 03 4.宝