城市有机更新品牌战略在中东河综保工程的实践.docVIP

城市有机更新品牌战略在中东河综保工程的实践 　　　　一、市场营销品牌战略在城市有机更新运用中的必要性 　　所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象, 提升产品知名度, 并以知名度来开拓市场,吸引顾客, 扩大市场占有率, 取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。品牌战略是现代企业市场营销的核心。从品牌战略的功能来看, 一个品牌不仅仅是一个产品的标志, 更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵, 决定和影响着产品市场结构与服务定位。因此, 发挥品牌的市场影响力,带给消费者信心, 给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。实践证明, 良好品牌往往能给人以特别印象,在同等质量下可以索取较高价格。有些公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品, 从而使成本与收益流量畅通。 　　在近年来杭州城市建设中，企业品牌战略运用越来越广泛和深入。作为一座城市的管理者，城市政府承担着向社会提供优质城市基础设施等公共产品、公共服务的职责，确保城市规范、有序、正常运作。公共产品和公共服务品牌的树立，有助于提升城市的品味，有助于改善城市市民的生活品质，从而提升政府的公信力，提升市民群众对政府的信任度，营造良好的社会环境。 　　品牌战略在城市建设中的意义主要在于以下几点： 　　一是监督和保