妮维雅——消费场分析.pptVIP

妮维雅——消费市场分析 背景 妮维雅（NIVEA) 是德国拜耳斯道夫公司所有的大型全球护肤品与身体护理品品牌。1911年拜耳斯道夫拥有EUCERIT的油基乳剂皮肤软膏后成立了该公司，所有人Oskar Troplowitz 将公司命名为NIVEA，灵感来自于拉丁语niveus,-a,-um(雪白之意)。 今天，在全球公认的最具权威性的肌肤及医学研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研发自然，高效的产品，其成果已使妮维雅(Nivea)成为全球最大的护肤用品品牌。其品牌形象——“妮维雅能给肌肤最温和的呵护”已深入人心。妮维雅(Nivea)产品在身体保养，脸部保养，防晒，唇部保养，个人清洁，男士护肤等品类已稳居欧洲市场排名第一。 在中国市场，妮维雅与欧莱雅角逐男士护肤第一品牌；与曼秀雷敦博弈润唇膏第一品牌；与多芬争夺身体护理品类老大；牵手舒蕾应对更强势的宝洁、利华、欧莱雅等强力竞争……早在1930年，妮维雅就登陆上海滩，但在中国市场一直不是一线品牌。自1994建厂后的六年中，妮维雅一直受到旁氏、玉兰油等强势品牌的挤压，无法进入主流品牌之列，直到2001年开始盈利。妮维雅德式坚持小步快跑、产品推广策略、渐进式渠道策略、时尚性传播策略正是它渐入佳境的原因。 消费市场构成及产品 妮维雅坚持平民化定位，润唇膏、美白霜、柔美霜、美白洁面乳、洁肤晶露等新品，与润唇膏具有相同的目标