品牌基础个yy成知识(下).pptVIP

传播就是告知 品牌传播 1、简单的品牌观2、地产品牌地域性较强 利用活动促销带动服务品牌（“暖冬室内艺术沙龙”、“爱鸟”、“认邻居”、“凉夏电影月”、“教育沙龙”和“民间艺术节”等活动，）3、项目品牌为主导公司品牌基本上是一个担保。如万科开发的楼盘名称是万科-星园、万科-青青家园、万科-四季花城、万科-城市花园等楼盘；中海楼盘的名称是中海-雅园、中海-紫金苑、中海-馥园等楼盘；珠江开发的楼盘名称则是珠江-骏景、珠江-绿洲、珠江-帝景、珠江-罗马嘉园、珠江-国际城等楼盘等等。 4、地产品牌是一种长期的体验 品牌关系指的是品牌与消费者之间的情感、行为方面的联系，它反映了消费者对品牌的亲密程度，其最高境界就是品牌忠诚。据国外有关专业机构统计：“一位忠实客户在5年时间里为公司所积累的利润，是第一年的7．5倍；顾客流失率每降低4％，就能使公司提高25％－95％的利润。”因此，品牌忠诚表现为消费者重复购买某一种产品，其购买该种产品的挑选时间的缩短，其对该产品的价格敏感程度降低以及对该品牌的强烈心理认同感。5、尊重消费者对楼盘的感觉 客户从第一次听说楼盘名称开始，到第一次参观售楼中心，第一次参观样板间，第一次与接待小姐交流，第一次看到楼盘模型，第一次看到楼书，第一次听到售楼中心或样板间的背景音乐，第一次回味参观这个楼盘的感觉……这所有的第一次构成了消费者对